隨著移動網際網路的快速發展，O2O成為最熱的話題。不僅傳統企業風靡O2O，在支付領域也不乏O2O的身影，第三方支付企業開始了新一輪的搶灘市場。

　　近日，拉卡拉社區營業廳活動開始全國巡演。拉卡拉試圖借助活動深入社區，讓社區商城的銷售更精確。

　　在業內人士看來，通過創新發展的金融服務渠道，社區營業廳進一步擴大了金融服務的廣度和深度，提高金融服務的覆蓋面和滲透率，為社區居民增加了更多優質金融服務的機會和途徑。

　　服務下沉 搶灘社區市場

　　據了解，拉卡拉社區營業廳將整合拉卡拉所有的産品和服務優勢以及龐大的渠道網點優勢，為合作夥伴和社區居民用戶提供全方位的社區電商和社區金融服務。

　　對於推出社區營業廳活動，拉卡拉相關負責人接受《證券日報》記者採訪時表示，“營業廳將成為拉卡拉展示未來零售業態和金融服務變革的體驗店”。

　　事實上，隨著網際網路的發展，傳統實體行業的生存空間受到巨大衝擊，如何將傳統行業佔據的地緣和人際優勢與電商企業的高效率、低成本、資訊對稱三大優勢進行資源整合的需求日益明顯，這也給了第三方支付企業帶來新的商機。

　　拉卡拉移動營業廳無疑為傳統行業通過了一套解決方案。而通過創新發展的金融服務渠道，社區營業廳在擴大金融服務的廣度和深度的同時，也提高了金融服務的覆蓋面和滲透率。

　　“不需要多大的空間甚至只要配上一台開店寶就能實現無限功能的延展，為傳統行業尤其是零售實體行業帶來新的發展商機。”拉卡拉相關負責人如是説。

　　上述業內人士依然指出，拉卡拉社區營業廳不僅拉近了拉卡拉與消費者、合作夥伴的距離，也詮釋了拉卡拉社區電商O2O帶來的市場價值。隨著全國社區巡演的深入，拉卡拉社區營業廳還將逐步釋放出社區電商和社區金融巨大的商業價值空間和市場潛力。

　　第三方支付仍有較大發展空間

　　隨著電子商務的全面興起，多功能、多方式的第三方支付平臺和工具備受熱捧。

　　事實上，自央行發佈《非金融機構支付服務管理辦法》以來，第三方支付持牌企業已超過260家，以銀聯商務為例，其服務商戶數量已超300萬，支付市場呈現井噴式發展態勢。

　　“作為新的支付方式，第三方支付平臺通過‘中間平臺’的方式分別對接消費者和商家，為消費者提供更加多樣、快捷、優惠、便民的金融服務，併為商戶提供更多終端利潤，是第三方支付智慧終端角力火熱市場的關鍵。”上述業內人士如此表示。

　　對於第三方支付市場的發展前景，中投顧問金融行業研究員霍肖樺接受《證券日報》記者採訪時表示，隨著網際網路金融以及電商的興起，第三方支付也逐漸發展且日益壯大，未來依然有較大的發展空間。

　　在霍肖樺看來，拉卡拉走入社區做020，其除了原有的業務如信用卡還款等，還涉足電商，實現線上和線下的進一步結合，有利於擴張其服務種類，拓展利潤來源，且其原來擁有大量的POS機，有利於其業務的拓展。但是其核心業務來源為信用卡還款，之前沒有深層次的挖掘交易數據，因此做起電商仍然吃力，且面臨阿裏、京東等強大的競爭。其核心優勢在於線下社區門店的廣泛佈局，建立社區垂直電商或者本地社區電商平臺有優勢。