7月31日，亞洲最大的電子娛樂展、第十二屆中國國際數位互動娛樂展覽會（下稱ＣｈｉｎａＪｏｙ）在上海浦東新國際博覽中心正式拉開帷幕。據統計，來自全球30多個國家和地區的500多家遊戲動漫企業、網際網路娛樂企業參展，而在為期4天的會展期間，有超過20萬人次入場參觀。

　　在各個展臺之上，最能引發觀眾尖叫的就是來自各個領域的代言明星，包括《敢死隊3》影片主演、好萊塢動作巨星傑森·斯坦森、電競明星李曉峰（ＳＫＹ）等，而其中場面最為火爆的就是艾格拉斯展臺，“百變男神”文卓、“甜心女神”鄒楊、“喜劇之王”秦漢擂、“神槍女神”劉宇珽前來助陣，和粉絲展開了零距離的親密接觸，現場高潮迭出，令玩家粉絲興奮不已。

　　與往年清一色的遊戲廠商不同，本次ＣｈｉｎａＪｏｙ參展商還包括了華誼兄弟、小米等影視和網際網路公司，這顯示了娛樂跨界融合正日漸成為主流，未來遊戲行業與影視、娛樂業的結合將更為緊密，中國遊戲市場加速進入泛娛樂化階段。

　　手遊泛娛樂化的源動力始於移動網際網路傳播渠道和網民關注力的碎片化，手遊需要借用其他領域的資源，如各類影視、動漫、文學等其他領域的熱門資源，通過其積累起來的人群以及各類造勢宣傳、明星曝光大範圍曝光産品、挖掘潛在用戶價值並進行綜合的品牌打造。ｃｈｉｎａｊｏｙ是國內乃至全亞洲最大的綜合性電子娛樂會展，自然成為遊戲和其他娛樂行業廠商開展泛娛樂産業佈局的大好舞臺，如奇虎360于8月1日舉辦星耀360遊戲頒獎活動，彰顯大平臺實力；遊族也邀請了 “人皇”Ｓｋｙ李曉峰和著名武俠作者溫瑞安登臺，為其泛娛樂戰略的“閃耀2014”代言。

　　而在趙奕歡亮相ＣｈｉｎａＪｏｙ艾格拉斯展臺的背後，是艾格拉斯牽手網際網路電影集團（ＩＦＧ）跨界達成戰略合作，聯手建立手遊泛娛樂化體系。二者的結合是典型的強強聯手，艾格拉斯是國內重度手遊開拓海外市場的領軍企業，在全球眾多區域包括中國港澳臺、日韓、東南亞、北美和俄羅斯等都完成了佈局，成名作《英雄戰魂ｏｎｌｉｎｅ》已經成為國産遊戲在海外的標桿之作，新品《格鬥刀魂Ｏｎｌｉｎｅ》在測試階段同樣表現強勁，獲得了媒體和玩家的一致認可。ＩＦＧ是中國目前最大的基於網際網路和移動網際網路平臺的電影娛樂集團，成功出品過《青春期》系列、《女人公敵》、《後備空姐》等多部電影，擁有全球最多的網際網路觀影人群。

　　此次二者的戰略合作將不僅僅止步于初步的ＩＰ使用，雙方將依託各自在行業內的品牌知名度和獨特資源，對合作産品進行立體式整合行銷推廣，達成傳播效率和ＩＰ價值最大化。艾格拉斯多年積累的豐富遊戲研運經驗能幫助ＩＦＧ順利達成影遊一體化戰略，進而完成影視娛樂産業鏈的佈局；而ＩＦＧ將依託自身影視的廣泛傳播特性，與明星的號召力為艾格拉斯引入高關注度的大批量玩家，最終實現雙方共贏。此次合作將成為國內影遊企業合作的典範，開啟泛娛樂産業的新時代。

　　劉松