"七夕""8·3"形成新噱頭 家電巨頭再造節日"引爆"市場
- 發佈時間：2014-08-05 17:22:00 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
文/羊城晚報記者 黃啟兵
今年以來，家電市場尤其是電子商務領域“生造節日”的做法，已經呈現出“一發不可收拾”的跡象。上週六、日，恰逢農曆七月初七的傳統“七夕”，以及緊隨其後的“8·3”（網友戲稱的與“3·8”婦女節相對應的所謂“8·3”男人節）。如果説“七夕”還有點借傳統節日促銷的意味，那麼“8·3”所謂的“男人節”純粹是電商“生造”出來的促銷節日。
賣場實際銷售顯示，假借各種節假日為噱頭的促銷，的確收到不錯的效果。從整體上看，家電市場離傳統的“金九銀十”的黃金銷售旺季已經為期不遠，加之8月中下旬將陸續開啟新一季“開學市場”，預計8月份家電市場還將出現各種名目繁多的新花樣促銷噱頭，空調、冰箱、數位IT類以及各種與時令相關的電子産品仍是近期促銷的重點。
本意為牛郎織女“鵲橋相會”的“七夕”逐漸演變成了商家促銷的“噱頭”。上週六的“七夕”節期間，各大賣場幾乎無一例外地舉辦了以“七夕”為主題的消費促銷活動，“婚戀消費”一時成為市場的主要關鍵詞。
廣州國美總經理韓寶湘認為，利用節假日開展“跨界合作”已經成為整合多方有效資源的最佳載體。“七夕”福利季主要瞄準婚戀消費人群，可以説是一種銷售模式的創新。而從市場實際反應看，借助“七夕”之力的確收到了不錯的促銷效果。
緊隨“七夕”的8月3日週日成為了電商生造的“8·3”男人節促銷噱頭。最早，有網友表示只有“3·8”婦女節而沒有男人們的節日，有不公平之嫌，因此，有人戲謔式地提出了“8·3”男人節的説法。這一“生造節日”卻巧妙地被商家利用而成為了新的促銷節日。
國美線上行銷副總裁、新聞發言人黃向平表示，目前在電商行業裏，天貓“雙11”和京東“6·18”是廣受關注的兩個節日，也是網購狂歡高峰。其中，天貓“雙11”因網路造節成功的首創意義而被業界津津樂道。國美則將“8·3”男人節作為一大標簽，力爭形成三足鼎立的局面，成就電商的“新三國時代”。他表示，“8·3”男人節會成為國美線上未來每年的保留項目。根據第三方網路流量監控顯示，這個特別的“男人節”的確出現了流量同比倍增的情況，體現出不錯的“人氣”效應。
各種“生造節日”將會形成連鎖效應。8月1日家電坊間傳聞蘇寧董事長張近東在發給內部員工的郵件中，號召在“8·18”前後發起“百日會戰”，預計又將掀起新一波電商促銷浪潮。作為“金九銀十”前哨戰的8月份，家電市場將噱頭不斷，颳起各種令人眼花繚亂的促銷風。
