企業為何熱捧微信紅包？
- 發佈時間：2014-08-05 15:33:33 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
事實上，在廣東移動、蘇寧易購之前，已經有嘀嘀打車和大眾點評先後推出過送紅包活動。對嘀嘀打車來説，微信紅包是之前向用戶直接返現活動的繼續；而對大眾點評來説，微信紅包也為其在移動端的用戶增長和支付習慣的培養作出了貢獻。
企業為何熱衷於微信紅包？一方面是微信紅包的産品特性符合企業的需要。蘇寧相關人士昨日告訴羊城晚報記者，蘇寧易購開發的微信紅包有著社交化分享、病毒式擴散和普惠性收益等特徵，蘇寧的紅包成為了朋友之間一次社交互動的紐帶。
另一方面，企業對微信紅包的熱衷也是企業在自身行銷需求和微信對行銷的敏感尋找到的一種平衡。微信不斷強調，不鼓勵企業在微信上做行銷；但是微信同時又表示，鼓勵公眾號通過創新的方式增強與用戶的活動和連接。微信紅包既沒有越過微信的紅線，又滿足了企業的行銷需求。
不過，需要指出的是，儘管微信紅包受到企業追捧，但也不宜濫用。過度使用微信紅包來行銷，有可能會讓用戶變得無感甚至産生反感。
（帥鵬坤）
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