央廣網財經訊 8月5日，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與微網志聯合發佈《世界盃多屏傳播報告》（以下簡稱“《報告》”）。《報告》顯示，電視仍然是觀眾收看世界盃直播的主要渠道，微網志則成為網友討論賽事的重要平臺，電視收視率和微網志熱度表現出正相關性。

　　微網志CEO王高飛表示，無論是在電視螢幕還是社交平臺上，巴西世界盃的關注度都創下歷史之最，表明電視與微網志之間的化學反應已産生出積極效果，隨著臺網聯動模式的推進與完善，世界盃已不僅僅是一個人或者幾個人坐在電視機前觀賽，而是昇華為全民圍觀、全民參與、全渠道互動的社會現象。

　　電視受眾規模大，微網志熱度更具延續性

　　巴西世界盃的電視收視率和微網志討論量峰值均出現在決賽中。其中，電視端收視效果隨小組賽至準決賽賽程推進不斷升高，決賽收視率相比小組賽平均值提高了兩倍；在微網志上，四分之一決賽後每人平均討論熱度不斷攀升，至決賽達到高峰。

　　數據顯示，通過央視體育頻道和CNTV收看決賽直播的人數分別超過8700萬和900萬，多屏收視率為3.38%。與此同時，微網志上24小時討論量也達到3815萬條，2316萬人參與討論。《報告》指出，電視觀眾和微網志網友的性別、年齡互補性較強，使臺網聯動能發揮更好的協同效應。參與微網志討論的網友以女性為主，電視觀眾則是男性居多，收看央視和CNTV直播的觀眾中，男性比例都超過70%。世界盃受眾年齡主要集中在15到44歲之間，但網路用戶更年輕。微網志用戶以“90後”為主，比例達到54.7%。CNTV用戶以“80後”為主，佔42.39%。“70後”則是電視觀眾的主力，比例達到25.57%。

　　此外，由於世界盃賽程較長，其電視收視率和收視觀眾規模在賽事期間波動較大，尤其在休息日降幅明顯。相比之下，微網志討論量和討論人數雖然也有波動，但整體走勢較平穩。微網志上豐富的話題為用戶製造了更多的關注點，尤其是從賽事延伸出的娛樂話題吸引了非球迷關注，從而使世界盃在微網志上保持了更穩定的熱度。

　　社交媒體成臺網聯動標配

　　圍繞巴西世界盃，央視通過微網志話題討論、投票和主持人互動，吸引了大量受眾在節目播出時段之外繼續進行討論，從而提升了相關節目的整體關注度。

　　賽事期間，央視在微網志上主持了205個話題，總閱讀量112.4億。同時，央視體育頻道官微發起17次投票，包括劉建宏、段暄、賀煒、申方劍、劉語熙等知名主持人也多次與網友進行微網志互動。一系列的舉措不僅為觀眾帶來了全新互動體驗，也帶動了央視體育頻道官微的人氣暴漲，世界盃期間其粉絲增長超過260萬。除了官方微網志人氣暴漲，央視明星主持人也在微網志上獲得大量關注，“烏賊劉”走紅就是經典案例。世界盃期間劉語熙微網志粉絲增長109萬，總互動量達到112萬，僅#烏賊劉#單個話題的閱讀量就高達3.5億。央視體育頻道還順勢在微網志上多次發起“烏賊劉”穿哪隊球衣的投票，將網友的討論熱情轉化為參與熱情，僅決賽投票就有97000多人參與，是世界盃期間參與人數最多的微網志投票。

　　微網志與央視在內容上的合作也頗具特色。微網志首次以大數據方式分析世界盃期間各隊支援率的變化，根據球迷披國旗數據製作的《球迷遷徙地圖》多次在《我愛世界盃》中亮相，微網志網友評選出的最佳陣容也在央視報道中呈現。此外微網志網友的“神吐槽”也被央視多檔節目引用。內容融合不但使央視的報道更豐富，也鼓勵了網友在微網志上的討論和互動。

　　今年以來，微網志和央視已經在春晚和世界盃兩次電視盛宴中合作。雙方合作不僅提升了節目關注度和微網志討論熱度，也印證了社交媒體在臺網聯動中的價值。王高飛表示，微網志已成為電視臺重大活動和賽事直播互動的最佳配置。今後，微網志將緊密圍繞用戶需求進行創新，攜手央視打造全新的跨屏互動體驗，努力開創臺網聯動新局面，實現電視臺、廣告客戶、觀眾和微網志平臺的多方共贏。