賣日用品和生鮮可拉回頭客
- 發佈時間：2014-08-05 04:29:38 來源：解放日報 責任編輯：羅伯特
本報訊（記者任翀）6月18日的電商大戰落幕不久，新一輪行銷高峰又在8月揭幕，這一次唱主角的是日用品和生鮮。
蘇寧易購昨天宣佈啟動長達100天的行銷活動，且毫不諱言要“價格轟炸”。雖然此次行銷活動不乏電視機、平板電腦、智慧手機等電商“價格戰”的熱門産品，但唱主角的卻是日用品。蘇寧超市頻道準備了3000萬卷紙品 “買一送一”、5000萬包衛生巾“滿額立減”、奶粉和日用化粧品類的折扣力度也很大。剛獲得1億美元B輪融資的中糧我買網則宣佈，8月店慶行銷主推生鮮食品，包括高端牛奶、牛肉、海鮮、果汁、葡萄酒、飲用水等。
均價只有幾十元甚至十幾元的日用品和生鮮市場，為何會成為電商爭奪的對象？蘇寧雲商運營總部執行副總裁李斌解釋，電商要培養固定的消費群體，必須提供 “省錢”、“省時”、“省心”的産品和服務。從這點看，日用品和生鮮食品無疑是最好的選擇：一來市場接受面廣，幾乎人人要用；二來此類産品消費頻率高，消費者一旦認準某個電商品牌，成為回頭客的幾率也大大提高。
商業專家達宇指出，日用品和食品屬於快速消費類産品，電商往往要求消費者一買就是數十卷紙品、數大瓶沐浴用品，否則不能享受優惠價格。這就意味著消費者買了這家電商的産品後，一年內不太會買第二家的電商的産品。
- 股票名稱 最新價 漲跌幅
