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雜牌“洋奶粉” 為何難清理?

  • 發佈時間:2014-08-04 08:17:00  來源:新華網  作者:魏宗凱 周琳  責任編輯:羅伯特

  在剛剛閉幕的上海中國孕嬰童展上,中外170多家奶粉生産和銷售企業參展,與去年參展的180余家相比未見明顯減少,反而有不少新面孔出現,其中大部分是“洋品牌”。

  無論是工信部6月的《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼併重組工作方案》,還是國家認監委頒發洋奶粉“入場券”,都是為了高品質。雜牌“洋奶粉”會消失嗎?整頓或難立竿見影,但奶粉品牌進一步集中是大趨勢。

  難清理的“洋雜牌”

  對照國家質檢總局最新公佈的153家進口嬰幼兒配方乳粉進口商及産品相關資訊不難發現,此次參展商中只有40余家在榜,而大部分展商也並不在國家食品藥品監督管理總局公佈的82家嬰幼兒配方乳粉生産許可企業名單中。

  記者在現場看到,多家“洋奶粉”展商積極進行招商推廣,或稱澳洲奶源,或稱紐西蘭原裝進口,或稱歐洲原産。來自廣州的一家奶粉企業工作人員稱,現在名單依然在不斷更新,幾百家公司在排隊等候進入,公司進入名單是遲早的事,用不著擔心。

  同樣不在名單裏的另一家“洋奶粉”企業,一罐800克裝奶粉的市場零售價高達398元,工作人員告訴記者,只有零售價高,批發價低,代理商才有更高的利潤空間,才願意代理。“給代理商的價格要看其銷售規模,規模越大價格越低,不管怎樣至少50%的利潤是給他們的,最低供價只有零售價的三折,讓代理商賺錢,企業才能做大。”

  據業內人士介紹,許多國外品牌在海外市場的價格不到130元人民幣/罐,表明其成本不過百元,而這些産品在國內售價高達兩三百元,甚至400多元。一些“洋品牌”故意將價格抬高,包裝成高品質産品,實際上大部分費用都耗在流通環節。

  乳業專家宋亮認為,雖然國家有關部門公佈了進口嬰幼兒配方乳粉的進口商及産品名單,也明確只有82家嬰幼兒配方乳粉生産企業獲得生産許可證,但缺乏強有力的執行部門,使得市場上未過關的一些雜牌企業仍在生産和銷售,還有一些企業以超低價格將積壓的庫存清倉,導致市場秩序混亂。

  有奶源的“不用愁”

  事實上,從生死大考的審查換證到鼓勵兼併重組,都是希望提高行業的集中度,讓“雜牌”最終減少直至消失。

  “先是食藥監總局通過發證提高行業門檻,再是工信部繼續推動企業間整合。”宋亮認為,推動行業集中度進一步提升,有助於企業整合上游奶源資源,最終提高産品品質。

  工信部的方案提出,力爭到2015年,形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團,前10家國産品牌企業的行業集中度達到65%;到2018年,爭取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團,前10家國産品牌企業的行業集中度超過80%。

  其實2014年以來,乳業的重組新聞不斷:光明乳業引入私募RRJ作為戰略投資者,整合其上游牧場相關業務;達能擬以51.53億港元認購蒙牛增發股份;合生元稱收購長沙營可營養品有限公司100%股權;飛鶴乳業宣佈全面收購吉林艾培特。

  “市場擇優、汰劣。”上海市奶業行業協會副秘書長曹明是認為,得奶源者得天下,未通過換證審查不等於退場,其中一大部分奶源型企業還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場;拿到證也不等於高枕無憂,如果硬體、管理跟不上,産品品質沒口碑,最終還會被市場淘汰。

  “2013年乳業的重組兼併已經拉開序幕,2014年到2015年將出現高潮。”宋亮説,在這場“説來就來”的兼併重組潮中,想要為自己找個好“婆家”,自身的條件顯得尤為關鍵。對大型企業而言,上游奶源的爭奪永無停止,其次是先進生産工藝設備、強勢的渠道資源和獨立運營的優勢。

  嚴管不代表會漲價

  嚴管並不意味著漲價,事實上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業首席執行官稱,今年是奶粉企業最難熬的一段時間,雜牌奶粉大幅降價,迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷,市場競爭異常激烈,價格總體下行趨勢明顯。

  市場調查機構AC尼爾森發佈的報告顯示,上半年國內奶粉銷售額僅增長4%,而銷售噸數下降7%。而以前奶粉行業的銷售額增長率接近20%。

  宋亮認為,政策調整、産能過剩、電商渠道推動價格走低等因素,使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。奶粉産業將從高速發展步入平穩發展階段,過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內嬰幼兒奶粉行業清庫存的行為至少將持續到年底,到明年這個時候,經過市場的大浪淘沙,雜牌奶粉有望得到控制和清除。

  “嬰幼兒奶粉不是漲價的問題,而是價格有下降的空間。”上海市一位監管人員認為,目前市場售價高於實際成本,也高於國外市場,原因很複雜,需要各部門從多方面努力,“降價是一個慢慢調整的過程,也是時間問題。”

  宋亮認為,在産能供過於求、高於需求增長的背景下,奶粉的價格不會上漲,整體來説可能進入下行通道。

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