珠寶市場仍深處長線“熊市”之中 旺季來臨後市場或現一定轉機

　　今天是中國“情人節”——七夕，珠寶市場自然是萬眾矚目的焦點。記者從廣東市場了解到，以翡翠、黃金首飾為代表的傳統珠寶由於價格相對便宜、且具備收藏增值潛力，受到了市民們的廣泛追捧，在零售商銷售量中的佔比提升到了6~9成；而以鑽石、紅藍寶石為代表的西方舶來珠寶，則並無明顯的銷售回暖態勢。

　　業內人士認為：珠寶市場仍深處長線“熊市”之中，“七夕”節迎來了電商交易額的高增長，旺季來臨，後幾個月的市場或能出現一定轉機。

　　文/ 記者井楠 圖/ 記者王燕

　　（除署名外）

　　又是一個中國“情人節”到了，珠寶市場依然是萬眾矚目的焦點。記者從廣州市場了解到：儘管零售珠寶商的銷售數據不一而足，但共同點在於：黃金首飾與翡翠，兩類中國傳統珠寶，在其銷售總額中的佔比均出現了明顯的增長；相比較而言，鑽石、紅藍寶石、祖母綠的佔比正在下降。

　　廣州零售商黃金翡翠

　　銷量佔比提升至6~9成

　　記者採訪了廣州北京路的一家中國香港係的品牌商家，其櫃檯經理告訴記者：“7月以來，我們黃金首飾的銷量就一直在提升，目前在所有珠寶産品中的佔比已經提升至了6成以上，而在以往，佔比小于4成；鑽石産品的銷量則停滯不前，並沒有明顯回暖。”

　　東山百貨負責人也表示出類同觀點，該商場黃金首飾的7月銷量同比增長了25%，翡翠同比銷量上漲了14%，兩類産品累加後，目前佔比高達90%；而鑽石等“洋珠寶”卻不那麼受客戶待見。

　　其他本地珠寶商銷售變化也與之相似。總的來看，“土珠寶”在廣州零售商銷售總額中的佔比已經達到了6~9成。

　　昨日，記者走訪了天河城一線的商場，發現：黃金、翡翠産品較多的櫃檯，總有三五顧客諮詢或購物，而以鑽石銷售為主的櫃檯，卻門可羅雀。

　　家住天河區的吳小姐是來廣百百貨（中怡店）採購結婚用品的，她對記者説：“本來是想買鑽戒的，但看來看去，還是覺得性價比不合理，不到30份的也要一兩萬元，還是先買點兒黃金首飾比較划算，3000多元就可以買一個手鍊。”“土珠寶”的比較性價格優勢，是導致其近期銷量增長的重要原因。

　　鑽石毛利率減至20%以下

　　“有促銷活動才買、無促銷就觀望”，市民如此心理導致市場的“洋珠寶”實際毛利率大幅度下降。東山百貨的雷經理告訴記者：“部分‘阿姨’、‘大媽’級別的熟客，幾乎每週來逛三四次商場，但看得多、買得少，就是看好了款式也會等待促銷活動再趕早來成交。就拿1克拉左右重量的鑽石來説，平素市場標價是10萬元，遇到中西情人節搞活動，全體5折，‘大媽’就一下子省了5萬元。”

　　記者從金葉珠寶等廣東珠寶商處了解到：鑽石原來的毛利率可達50%~75%，就是説，標價10萬元的鑽石首飾，零售商的進貨價格應在2.5萬~5萬元間（成色不同有一定差異），但經過了如此大幅度“促銷”，其利潤率一定是小于20%的。

　　而廣東省金銀珠寶商會的陳小姐告訴記者，2012年以來，珠寶市場就進入了熊市，需求增長放緩導致很多珠寶商的生意並不好做，至今仍需求不旺，並沒有走出“熊市”；為此，大辦促銷活動成了很多商家吸引顧客的手段。記者觀察到，往年這個時候，鑽石、紅藍寶石的促銷不過7~8折，從2013年年中至今，5~6折的促銷數量增多；而對於翡翠首飾來説，5折促銷也司空見慣。

　　焦點關注

　　部分本地珠寶商電商

　　銷量暴增數倍

　　相比較而言，黃金首飾促銷的力度較小，一般也就直減15~40元，這個數額在黃金首飾總價中的佔比不過15%。但由於黃金珠寶商清貨意願強烈，黃金首飾的毛利率實際也由3年前普遍性的25%降低到了目前的15%左右。“七夕”情人節，適逢國際金價暴跌，廣州市內多家商場促銷後的千足金首飾價格再次跌破了300元/克大關。

　　不過，記者從各珠寶商處了解到，電商銷售目前正蓬勃發展起來，主要囊括了中低檔品種，翡翠中的豆種、糯米種産品，鑽石中50份以下重量的首飾，石榴石、水晶、珍珠等産品，均從2013年開始全面登陸網路平臺，近2個月甚至佔據了“微信”平臺。

　　廣東省金銀首飾商會的多數老闆表示，7月電商平臺的銷售量較去年增長了數倍。在廣州北京路開店的盛世福緣珠寶公司的蔡總告訴記者：“我公司的電商平臺銷售的水晶、翡翠增長速度特別快，月銷售額超過了100萬元，今年7月同比增長4.2倍。”

　　“七夕”中國情人節，也有很多珠寶商家在網路平臺大搞促銷活動。但黃金價值昂貴，目前幾乎沒有電商銷售比較成功的案例，市民們仍堅持“眼見為實”。

　　新聞連結

　　遭“檳榔渣”投訴後

　　青啤七夕發力女性市場

　　本報訊 （記者周可）繼上周在湖南被爆出啤酒內含檳榔渣後，青島啤酒昨日因宣佈進入女性啤酒市場而再次博得大眾關注。公司方面昨日向本報透露，將於七夕節當天正式推出一款專門針對女性市場的果味啤酒。

　　據了解，此前湖南一網友在某論壇發帖投訴稱，在青島啤酒內發現檳榔渣，其貼出的圖片清晰地顯示出青島啤酒瓶底的檳榔渣。對此，青島啤酒當地相關負責人表示，並未100%確認上述遭投訴産品為自家産品，不排除惡意行為。