■特約記者 程喆

　　《小蘋果》不僅是廣場上的大媽在跳，官兵們也在跳。近日，在陜西省向國防部網站推送的徵兵宣傳片中，官兵們在《小蘋果》的背景音樂中大跳“神舞”，讓人直呼新穎。時代在發展，各國的徵兵宣傳也開始漸漸脫離“高大上”，用最吸引眼球的方式來進行了。

　　“誰説軍營不時尚？快看看軍營版《小蘋果》！”在國防部“2014年徵兵宣傳片評選網上投票”的頁面上，來自陜西省的宣傳片這樣介紹自己。宣傳片以網路神曲《小蘋果》為背景音樂，穿插了官兵們大跳“神舞”和軍備展示的畫面。

　　從目前的投票結果來看，得票數最多的是來自河北省的宣傳片。該片用微電影的方式講述了一個海歸碩士不顧朋友反對，毅然回國圓從軍夢的故事。陜西省的“小蘋果”版則排在第5名，與前面較為傳統的宣傳方式相比，顯得很新穎。

　　該視頻在網上流傳，眾多網友認為軍營版《小蘋果》“很萌很潮很時尚”“軍營沒有想像中高冷”“這是不錯的進步，對‘90後’更有影響力”。

　　時代在發展，徵兵宣傳片確實不能千篇一律的“高大上”，在很多地方的宣傳活動中都開始嘗試新風格的海報以及新潮的宣傳語。比如今年北京徵兵旋床挂圖，就首次以漫畫的形式，繪製了“招手小兵”的形象。

　　據報道，目前正是俄羅斯春季徵召義務兵的最後關頭，俄羅斯聯邦國防部各級部門正絞盡腦汁大力宣傳。為增強入伍吸引力，俄羅斯聯邦國防部文化局長親自上陣拍攝廣告，以年輕人喜歡的RAP形式説唱了近3分鐘。

　　在美國、日本等國，年輕人當兵的意願越來越低。尤其是日本，在安倍政府解禁了集體自衛權後，日本的媽媽們都不願意自己的孩子將來上戰場。在這種情況下，徵兵宣傳如何打動人心就顯得尤為重要。

　　作為“美女派”的堅決擁護者，日本依然使用清純美女作為徵兵宣傳大使。近日，日本徵兵宣傳片出爐，由當紅女子團體成員出鏡拍攝廣告，欲激發宅男們的報國之情。而在10年前，這就已經被日本政府視為可靠的方法了。除此之外，日本自衛隊還連續4年製作了動漫美少女徵兵海報。

　　使用“美人計”作為徵兵宣傳手段很常見。二戰時，美軍就在全國範圍內印發了一種以紅磨坊歌舞女郎為主體形象的徵兵廣告；2009年捷克空軍拍攝掛曆時也請來了漂亮性感的女模特。用當紅明星或模特，一是為了吸引眼球，二是利用明星在青少年中的影響力。當然，其最重要的潛臺詞是：年輕人，當兵吧！這樣就能俘獲我的心，或是守護我。比如2012年在日本一幅宣傳海報上就講述了這樣的故事：一位少女的男友加入陸上自衛隊，正在從事救災工作，少女在電視中看到男友救助災民，感覺男友比平時帥三成，立刻掏出手機示愛。

　　與“美女派”相反的，則是“硬漢派”。“硬漢派”徵兵廣告是多數軍隊慣用的招數，強壯的男人手裏拿著兵器，背景配合藍天白雲和戰鬥機，它傳遞的是“到軍營來，你就是男人中的男人”？又有哪個男孩不想成為真正的男人呢？

　　實際上，最為有效的宣傳方式應為“軟宣傳”，這是美軍的長處，借用好萊塢在全球的影響力，展示美軍強大的軍事實力，吸引年輕人參軍。比如《超級戰艦》《洛杉磯之戰》《變形金剛》《美國隊長》，更早的還有《壯志淩雲》。美國大兵人道主義的英雄壯舉在令全球觀眾肅然起敬的同時，也令熱血男兒心馳神往，於是這些大片在不知不覺中儼然成為了美軍最好的徵兵廣告。

　　優秀的軍事題材影視劇確實能收到“宣傳軟文”的效果。《火藍刀鋒》製作人透露，該劇播出後，在部隊慰問那些剛入伍的新兵時得知，他們之中有一半以上的人是看了《火藍刀鋒》才要求參加陸戰隊的；到特戰大隊的人就更多了，大部分戰士都是來圓海軍英雄夢的。影視劇帶來的良好效應，2013年秋季徵兵時，海軍就用“刀鋒戰士”作為招兵宣傳片中的形象。

　　今年，一些省市的消防局、警察局紛紛製作了港片風格的宣傳海報；交警支隊則手持標語，請求“加入我們”，受到網友的好評。其實，隨著時代的發展，徵兵宣傳片的精髓就在於，要讓年輕人認為這確實是一種“很酷很偉大”的職業，以及有一種強烈的“我要成為那樣的人”的憧憬和衝動。