李光鬥：移動網際網路時代要有“拆墻”意識
- 發佈時間：2014-10-13 18:58:26 來源：新華網 責任編輯：孫業文
“羊毛出在狗身上，豬來買單。”在有“中國品牌第一人、新媒體時代的品牌觀察家”之稱的李光鬥看來，這句看似不靠譜的話，僅僅需要轉變到移動網際網路背景下就能變為現實。李光鬥最新闡述移動網際網路思維的專著《拆墻：全網革命》，講述的就是移動網際網路時代的商業法則。
“移動網際網路時代沒有什麼不可能。”李光鬥最希望企業家們認同的觀點是，不要被來勢兇猛的移動網際網路淘汰，而要借助移動網際網路思維去改造自己的企業。
畢業于復旦大學新聞學院的李光鬥，1990年開始從事市場行銷和品牌策劃工作，先後擔任伊利集團、蒙牛乳業、招商銀行、古越龍山、青島啤酒等多家著名企業的品牌戰略和行銷策略顧問，見證了中國品牌的成長。但從輕車熟路的傳統品牌行銷轉型到新媒體時代的全網行銷傳播，還是近幾年的事情。李光鬥在大學時代就曾代表中國大學生參加新加坡亞洲大專辯論會榮膺冠軍，20年來一直奮戰在中國市場前沿，他告訴記者，如今企業家創造財富的能力和網際網路思維息息相關：“讀書少容易被騙，思維老容易被拋。”
“移動網際網路時代需要網際網路思維，市場變了，你的經營模式不變就會被淘汰。同樣的，新的市場也帶來了無限的新商機。”李光鬥認為，移動網際網路思維存在秒殺、插位、透明、年輕化、娛樂化等思維，企業家要用移動網際網路思維改造創業。
李光鬥最新的著作《拆墻：全網革命》一書，也是借助自己的自媒體微信賬號率先眾籌書款，以贈書和訂制腰封的形式回報投資者，迅速擁有了大量訂單。“如果按照傳統的出版方式，這本書至少要折騰大半年，如今，這本書一週內即印製完畢。網際網路就是眾人拾柴，這將成為眾籌最新的成功案例。”
為什麼把自己的書取名為《拆墻》呢？李光鬥解釋説，傳統經濟是圈地圍墻壟斷資源，網際網路經濟則是拆墻搭橋共用資源，只有橋比墻多，經濟才能實現跨越式發展，拆掉思維的墻，才能在移動網際網路時代立足。李光鬥希望，企業家和80後、90後能從他這本書中洞察網際網路時代的商業法則，並活學活用到經濟實踐中去。
“馬雲的成功讓很多人又開始重新相信夢想。特別是對中小企業來説，移動網際網路提供了一個‘眾生平等’新機會，這或許是最好的時代，因為它讓每個人都有了後來居上的可能。”李光鬥説。
