中俄消費者收緊荷包 國際奢侈品牌市值縮水
- 發佈時間：2015-05-28 14:37:00 來源：中國經濟網 責任編輯：王斌
港媒稱，市場調查機構Millward Brown公佈2015年BrandZ品牌研究顯示，受內地和俄羅斯銷售放緩影響，全球十大奢侈品牌今年總價值下跌6%(或71億美元)，降至1050億美元。十大品牌中只有路易威登(LV)和Chanel的品牌價值較去年高。LV的品牌價值按年上漲6%至274億美元，連續10年居奢侈品牌之首。Chanel的品牌價值按年增長15%至90億美元，排名第四。
據香港《明報》網站5月28日報道，排名第2、3的分別是愛馬仕(Hermes)和Gucci。報告指內地經濟放緩對Prada的打擊最大。
Millward Brown的品牌評估經理ElspethCheung稱，LV和Chanel表現勝同行，歸功於獨特的經營方式。LV重新演繹其字母圖案，為品牌貫注活力。在所有行業品牌中，LV的品牌價值排名34，去年排名30。至於Chanel則調整了各地産品售價，在大中華區減價，鼓勵消費。卡地亞(Cartier)、Patek Philippe及Burberry也有類似價格調整。此外，Michael Kors與Tiffany轉走更高檔的路線，也讓這兩個相對廉宜的名牌首度躋身十大。
內地經濟放慢 Prada最受影響
報道稱，BrandZ的品牌價值研究，綜合了逾300萬顧客的受訪資料。報告指出，內地經濟增長放緩，加上政府打擊貪腐，令奢侈禮品的開支大幅減少。俄羅斯則因烏克蘭衝突而遭國際制裁，盧布匯價下滑，消費者荷包受損而減少奢侈開支。十大奢侈品牌價值由去年按年增長16%，變成今年按年萎縮6%。
報告認為，內地經濟增長放慢對普拉達(Prada)影響尤甚，該品牌三分之一的銷售額來自亞太區，其品牌價值大跌35%至65億美元，排名第7。法巴分析亦稱，Prada的産品定價太高，且缺乏創新，令該品牌流失顧客。
卡地亞品牌價值大跌15%
卡地亞(Cartier)是表現最差名牌之一，其品牌價值大跌15%至76億美元，排名第6。雖然較遲登六內地的Hermes，受內地經濟放緩的影響較小，其品牌價值亦下跌13%至189億美元。Gucci跌14%至138億美元。勞力士(Rolex)價值降6%至85億美元，名列第5。
