美國商業內幕網1月28日文章，原題：為什麼中國對南韓文化如此癡迷 2013年，南韓入境遊客中，中國遊客數量超過了日本居於榜首，佔總遊客數量的35%。據南韓《朝鮮日報》報道，中國遊客人數的攀升在一定程度上促進了濟州島的經濟上升，如今島上所有餐廳都有了中文功能表。

　　南韓在一定程度上是新的日本，是一個新的並且讓人覺得酷的島。在香港，與西方旅遊者聊天，問他們會去哪度一週的假，大多數人的回答都是寮國、越南、緬甸以及柬埔寨。但是當問及中國大陸以及香港遊客時，他們的回答裏一定有東京、台灣和新加坡，但是他們最愛去的還是南韓首爾。原因有4個：乾淨的街道、毗鄰的地理位置、可信的美食以及讓人覺得十分酷的南韓音樂、電影、電視劇、時尚品牌以及受人歡迎的南韓氛圍。

　　當我從寮國或者越南回來時，亞洲同事就會問：“那裏乾淨嗎？那裏食物安全嗎？。而從首爾回來，他們則會説：“太酷了，對吧？”我還認識到一些三線城市的中國人，他們會先學韓語而不是英語。

　　在2013年末到2014年初，例如《來自星星的你》和《請回答1994》這些南韓電視劇的巨大成功，帶來了一系列的連鎖反應。劇中的植入産品例如聖羅蘭口紅、巴寶莉風衣還有新秀麗紅標系列背包(由《來自星星的你》中“都教授”的扮演者金秀賢代言)一度在南韓和中國部分地區熱賣到脫銷。

　　從消費者角度來説，如果一個不知道首爾(南韓首都)的消費者去過日本並且認為日本人因為有很多購物選擇而被寵壞了的話，他就需要改變這一觀點了。因為南韓不僅引進了所有的國際著名品牌，許多本土品牌也緊跟潮流，時尚前衛。

　　目前，為了以最划算的價格購買南韓引進的國外品牌和南韓本土品牌的商品，中國人主要在機場免稅渠道和在市中心的類似于首爾的樂天百貨免稅店或新羅免稅店購物。不過由於南韓的法規限制，外資的免稅運營商很難在南韓免稅市場發展。

　　南韓免稅市場幾乎已經被樂天集團壟斷。樂天擁有自己的百貨商場以及新羅酒店。在2013年，兩家店掌握了80%的免稅交易額，達到大約5萬億韓元(約人民幣300億元)。單是奢侈品就達到了1.5萬億韓元(約人民幣90億元)。

　　這意味著樂天集團在南韓免稅市場佔據了奢侈品市場總額的40%。為什麼這麼多呢？長期以來，日本代表了最大的客戶和大買家。而現在，中國旅遊業佔據了優勢地位，中國遊客成為了最大的購買者。日本人在高端膳宿方面花費很多，而中國人則在零售業上花費良多，這對於零售商而言是一件好事。

　　觀察一下新羅酒店銷售額的國籍劃分就發現超過三分之一是中國人，這似乎説明該店的消費群體從日本人轉移到了中國人。

　　中國去往南韓旅遊的遊客大幅增長，這導致了一個十分有趣的項目産生。南韓方面規劃在市中心發展一系列“外國人專享”的地方。目的是挖掘中國的潛力，對抗中國國內免稅通道地區——海南，並回應外國人對南韓市中心免稅景點過於擁擠的抱怨。這個項目囊括了40%的南韓商品。換言之，南韓零售商會通過向中國遊客提供更多的炫酷的南韓産品來使其滿意，但是如果可能的話，會有更少的南韓人在此購物。

　　根據2013年底實施的一項針對所有旅遊業經營者的旅遊法律，購物旅遊項目收取和要求額外小費行為被禁止。根據南韓《朝鮮日報》，南韓最大的旅行社——漢娜旅行社2013年負責的中國遊客數量從9月份的1萬人減少到10月的4000人。但自私一點講，看看奢侈品的顧客，這一法律並沒有嚴重影響到高端購物。

　　的確，此舉有點像澳門提高最低賭注的做法，監督組織旅遊意味著你將保持更多“合格”顧客。只要南韓文化和企業繼續影響亞洲地區的消費者，那麼奢侈品免稅市場就應該繼續茁壯成長。如果你看看當地消費，就知道南韓絕不只是一個新興的奢侈品市場，但它仍然是一個充滿活力的市場。