每到“雙十一”前夕，電商掐架就屢見不鮮。前幾年一直是大V微網志隔空對罵，今年的路數變了—昨天，一份所謂“阿裏向全國媒體發佈的《通告函》”在網路上瘋傳，大意是“雙十一”已被阿裏註冊，要求各大媒體不要為其他電商企業發佈帶有“雙十一”字樣的促銷廣告。這份《通告函》立刻引起業內強烈反彈，電商們紛紛吐槽，然而，傍晚時分阿裏的一則回應，又讓事件出現了戲劇性“翻轉”。人們懷疑，這可能又是電商們的一次集體炒作。

　　阿裏確實早已註冊“雙十一”

　　打開京東頁面，記者發現所有的“雙十一”字樣已全部替換成“11.11”。微網志上，京東平面設計師頓時成了網友的“同情”對象，因為“為了改廣告啟動24小時工作模式。”

　　京東官方也給媒體發了一封信，不指名道姓卻罵得犀利：“某電商企業一貫倡導開放和生態，卻試圖將此節日以‘合法’的方式據為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業公司設置障礙，實在是有違開放的網際網路精神，有違公平競爭的原則。”

　　到昨天下午，蘇寧易購也沒忍住，發表官方聲明，稱其“法律合規手段不義”。並説：“‘雙十一’可以是你的，但市場永遠是大家的！”

　　這起事件甚至蔓延到實體商家。昨天，從銀行到南京的餐飲企業、商場，大家的微信公眾號推送廣告，也瞬間清空“雙十一”字樣，改成“11.11”。

　　記者查閱商標局網站發現，阿里巴巴確實擁有“雙十一”的商標權。

　　2011年，阿裏申請註冊“雙十一”商標，2012年12月獲批。此外，“雙11狂歡節”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙十二”等相關商標也被其收羅在手。其註冊的商標分類主要是第35類、38類、41類，簡單來説在“廣告”領域未經阿裏許可，別的企業將無權使用“雙十一”字樣。

　　證實“雙十一”被註冊，事件繼續發酵。昨天，微信朋友圈裏，“我要把國慶節註冊下來，今後誰敢過節我和誰急”成了時髦句式。就在公眾一邊倒覺得阿裏“霸道”的時候，昨天傍晚，事情突然出現了戲劇性的“翻轉”。

　　此前一直不願意回應的阿裏終於發聲了。下午5點半，天貓官方微網志表示，天貓發起的“雙十一”是大家的“雙十一”，希望全體電商及實體店一起參與服務消費者。有空在這一天碰瓷、搏出位，不如一起創造全球的雙十一。而阿裏人士更對本報記者矢口否認發過《通告函》，表示遲遲不回應，是不想陷入口水戰，被抱“大腿”。“2012年我們就註冊的商標，你説為什麼偏偏現在爆發？”一場由商標引發的吐槽大戰，熱鬧了一整天，夜幕降臨時竟變成了外人理不清的“一日烏龍”事件。

　　難道又是一場炒作？幾小時前還在微信朋友圈忙著“造句”的網友，有了深深的“被騙感”。在“雙十一”進行到第5年，消費者新鮮感漸失的時候，勁爆話題再次把氣氛攪熱，眾商家又一次集體獲益。