上市後首份財報出爐 移動端呈爆髮式增長 京東、聚美表現有差異 今年第二季度——

　　費用支出大 京東凈虧近6億元

　　從上周開始，發展迅猛的京東商城、騰訊、聚美優品、優酷馬鈴薯等網際網路公司相繼發佈了今年二季度財報。

　　總體來看，移動端的爆髮式增長成為眾多網際網路公司二季度財報的主要貢獻之一。此外，流量、廣告、訂單、遊戲等業務仍是各電商的搖錢樹。

　　值得注意的是，在本次發佈的財報中，京東商城、聚美優品等都是上市後首次發佈財報。從財報數據來看，兩家美股新銳可以説是一憂一喜。

　　業內人士認為，電商行業快速發展的背後，巨大的成本支出將成為其急需解決的問題。同時，在移動端快速發展的背後，PC端如何留住客戶也成為當務之急。

　　京東

　　數據 二季度虧損近6億

　　根據京東財報顯示，2014年第二季度京東交易總額達到人民幣630億元，同比增長107%。 2014年第二季度凈收入為人民幣286億元，同比增長64%。

　　吹秸飫錚很多人都覺得京東的增速確實驚人。甚至連京東創始人兼首席執行官劉強東自己都感嘆：“京�2014年第二季度發展強勁，不但超越了我們之前設定的目標，同時贏得了更多市場份額。”

　　不過，如果再看看京東的支出，就發現問題了。在收入增加的同時，京東的支出也在遞增。根據財報顯示，按照美國通用會計準則，京東2014年第二季度凈虧損為人民幣5.825 億元，去年同期凈虧損為人民幣2830萬元。

　　京東方面表示，凈虧損的同比增加主要源於與騰訊戰略協議中所涉及的資産及業務收購帶來的無形資産的攤銷費用。

　　追問 錢都花哪兒去了？

　　坐擁286億元的高收入，卻仍虧損5.8億元，京東的錢到底都花在哪了呢？根據財報，京東此次凈營收同比增長幅度為64%；根據專業人士介紹，按照這樣的標準，可以認為在京東所有的費用支出中，增長速度超過了64%的項目均可能成為導致巨虧的原因。

　　其中，在京東所有的費用支出中，執行支出，包括採購、倉儲、快遞和客服支出等為20億元，比去年同期的9.78億元增長了105%，是虧損擴大的一部分原因所在。同時，行銷支出10.66億元，同比去年的4.28億元增長了149%。據京東介紹，這部分增長主要是由於與騰訊戰略合作所産生的無形資産攤銷費用。

　　同時，技術和內容支出為4.2億元，同比去年的2.182億元增長92%；增長的原因也是與騰訊達成合作後技術人員的增加。而一般行政支出為人民幣4.55億元，比去年同期的1.6億元增長了184%，增長的原因是與騰訊合作所導致的無形資産攤銷以及股權激勵。

　　如此計算，就可以理解京東在財報中提到的，凈虧損的同比增加主要源於與騰訊戰略協議中所涉及的資産及業務收購帶來的無形資産的攤銷費用，這部分費用總計約為19.41億元。

　　京東

　　二季度

　　財報

　　交易總額630億元 同比增長107%

　　凈收入286億元 同比增長64%

　　季度活躍用戶3810萬 同比增長94%

　　完成訂單量1.637億 同比增長126%

　　凈虧損5.825 億元

　　業內

　　只要還“燒錢” 就得繼續虧

　　在業內人士看來，此次京東二季度的虧損，用“燒錢”兩個字可以總結原因。因為無論是行銷支出、技術和內容支出、一般行政支出等都是“燒錢”的一部分。其實早在幾年前，中國電商行業開始進入上升期的時候，“燒錢”這個詞就一直伴隨著，而直到現在，哪怕是京東這樣的上市公司也仍然在“燒錢”，還沒有掙錢。

　　在電商發展初期，各電商網站體量小，錢還能燒得起，但隨著電商行業規模擴大，所需的投入就呈幾何數增長。從目前國內幾家主要電商的發展情況來看，他們在倉儲、物流等方面的投資絕對是有增無減。

　　加上從2012年以來，電商促銷戰頻繁發生，各電商造勢一刻都沒有停歇，“賠本賺吆喝”的事情在電商行業中再正常不過了。當然，談到虧損，很多電商企業會説，看的是長線發展，並信心滿滿地告訴世人，未來一定會盈利。可是從目前來看，如果不解決好“燒錢”的問題，盈利在短期內也只能是一句口號。

　　此外，有業內人士告訴記者，隨著移動端業務的直線上升，電商網站還面臨著PC端客戶向移動端的轉移。這就意味著PC端客戶的流失，而並非是移動端有PC端用戶之外的更多流量導入。

　　不解決好總用戶增長緩慢的問題，電商行業將會難逃虧損的厄運。

　　同樣是美股上市後的首份財報，聚美優品發佈了截至6月30日的2014年第二季度未經審計的財報。

　　財報顯示，聚美優品第二季度總凈營收達到1.544億美元，比去年同期的1.088億美元增長了41.9%，此增長主要是由於活躍的用戶數量和總訂單數量同比增長；第二季度每股收益為0.13美元，這也是聚美優品連續9個季度實現盈利。

　　在財報發佈之前，聚美優品被曝出銷售假奢侈品牌包包的事件，雖然影響了聚美優品的股價，但是從目前來看，外界對於聚美優品的表現仍然看好。早在聚美優品上市之前，有業內人士就告訴記者如何辨別商品真偽，保證産品的真實度是聚美優品面臨的最大問題，事實也是如此。

　　對此，聚美優品高層透露，日後將在品牌合作和防偽碼驗真方面集中火力，大量引進國際一線大牌入駐聚美優品，開設品牌旗艦店。對品牌爭取首次合作就貼上防偽碼，以便用戶驗真。

　　業內

　　假貨事件影響 三季度財報堪憂

　　業內人士認為，被業內認為活得最滋潤的聚美優品雖然二季度財報表現依然不錯，但是受到此前的假貨事件影響，其三季度財報恐怕會出現問題。如何管理平臺賣家，保證産品品質成為聚美優品的最大挑戰。

　　而目前國內對於化粧品、奢侈品的品質檢驗和品牌真偽識別體系仍不健全，這就給制假分子提供了空間。聚美優品作為平臺提供方，除了對賣家資質等進行監控外，無法從法規上約束賣家。因此，業內人士認為，國內化粧品、奢侈品監督門檻提高，相關法規的規範，才是解決行業假貨問題的根本。

　　從目前的市值來看，相較于京東市值的411.55億美元，聚美優品的估值與其實際規模仍存在差距，處於一定程度上的高估狀態。文/記者 王伶玲 製圖/廖元

　　·連結· 部分網際網路公司二季度財報

　　騰訊

　　營收人民幣197.46億元，同比增長37%，環比增長7%

　　QQ總活躍用戶8.29億，QQ智慧終端月活躍用戶5.21億，同比增長45%。

　　網路遊戲收入仍增長7%至人民幣110.81億元

　　QQ手機版與微信上智慧手機遊戲的總收入增長至約30億元

　　社交網路收入增長15%至人民幣46.32億元

　　優酷馬鈴薯

　　凈收入為人民幣9.587億元，同比增長27%

　　凈虧損為人民幣1.644億元，同比增長57%

　　非美國通用會計準則凈虧損為人民幣7590萬元

　　預計2014年第三季度凈收入將達人民幣10.9億至11.3億元，廣告凈收入將達人民幣9.65億至10.1億元

　　獵豹移動

　　獵豹全球移動用戶安裝總量達6.62億，總營收3.8億元

　　其中移動端營收達到7624萬元，佔比增至20%，而去年同期僅為4%

　　總營收為3.8億元，同比去年的1.6億元增長了139.3%，環比增長20.5%

　　移動端收入同比增長超過10倍至7624萬元，環比增長高達42%

　　預計在2014年第三季度總收入將會介於4.3億元和4.4億元之間，同比增長132%至137%