"雙11"我國網路零售再創歷史新高 凸顯三大特點
- 發佈時間：2014-11-12 03:40:22 來源：新華網 責任編輯：曹慧敏
根據中央網信辦資訊化發展局對重點電子商務平臺的監測，在剛剛過去的11月11日，我國網路零售額再創歷史新高。初步數據顯示，綜合性網路零售平臺天貓商城當天的網路銷售額達到571億元。以品牌特賣為主的唯品會網路銷售額達3.46億元。以高端食品為主的順豐優選網路銷售額為7200萬元。隨著其他電商數據的陸續披露，可以看到“雙11”已名副其實地成為中國乃至全球最大規模的商業促銷活動。
與往年相比，今年的“雙11”網路零售除規模更大外，還有三個突出特點。一是參與企業範圍更廣。大量線下商戶加入由電商發起的“雙11”促銷陣營，同時，影響力開始向國外滲透，有一定規模的國外商戶和國外商品加入到“雙11”促銷。二是移動交易更多。今年，移動端正式成為與PC端並駕齊驅的主流渠道。三是更加注重消費者利益保護。政府有關部門在事前採取了一系列行動，督促和幫助電商企業採取有效措施保護消費者利益，各大電商企業在産品品質保障、物流保障、技術保障、售後服務、改善消費者體驗等方面較往年顯著加大了力度。
中央網信辦資訊化發展局局長徐愈在接受媒體採訪時表示，“雙11”連年火爆的背後，蘊含著十分重要和非常豐富的內容。一是具體體現了中國消費市場的龐大體量和深厚潛力，二是充分反映了網際網路經濟的強大活力及其促進消費、擴大內需的巨大能量，三是顯示了消費者對中國經濟持續健康發展的充分信心。積極發展電子商務和網路購物，有利於擴大內需、促進消費，有利於我國經濟結構的調整和優化，有利於形成經濟增長的新動力，有利於優化就業方式，意義重大。
同時也要看到，“雙11”網路促銷活動也仍然存在著需要進一步解決的問題。人們對虛假促銷、價格欺騙的擔憂還沒有根本解除，對網上商品的總體品質仍然心懷疑慮。有專家指出，過度集中的網路促銷活動，也容易引發非理性的衝動消費，帶來交易後續的退換貨糾紛等問題。
徐愈局長表示，中央網信辦將加強電子商務和網路購物的統籌推進工作，促進電子商務創新和網路購物健康發展。一是將聯合相關部委，加強電子商務創新政策和發展規劃的研究制定。二是將協調相關部門，加強電子商務資訊基礎設施和物流體系的建設，為跨境電子商務提供便利的支付、通關和物流條件，加強市場監管，進一步規範網路市場秩序。三是將支援企業加快對移動電子商務的創新探索。四是繼續營造良好的社會氛圍，引導電子商務企業良性競爭和有序發展。
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