隨著國産手機品牌開始向4G市場發力，三星、LG、新力等國際品牌在中國市場的份額開始出現下滑。

　　最新數據顯示，國産品牌正在超越洋品牌，成為國人智慧手機的新寵。

　　2014年下半年的國內手機市場格局，發生了怎樣的變化，本刊記者梳理數據併為您解讀。

　　[漲姿勢]

　　8、9月手機市場

　　國産機份額超70%

　　德國數據統計機構GFK最新發佈的8月份手機市場調查報告顯示，國內手機市場格局正在出現新的變化。

　　數據顯示，今年8月，三星所佔市場份額為16%，相較于去年9月超過20%的市場份額，出現明顯縮水。由此看來，三星電子近期以來遭遇的智慧手機銷量增長放緩在中國市場也開始體現。

　　與之形成對比的是，國産廠商酷派由去年9月時的不足10%上升至11.3%，排在第三至第七位的均是中國本土品牌，蘋果只排在了第八。

　　APP市場下載

　　64%用戶用國産機

　　除了在市場份額上國産手機表現搶眼，從手機應用市場下載情況來看，國産手機也佔據了半壁江山。

　　《百度移動分發報告2014H1》 數據顯示，2014上半年Android市場大盤繼續穩步增長，日活躍用戶累計增長27%。用戶對新版Android作業系統的接受速度逐漸提升，Android 4.2及以上版本已經成為主流。

　　此外，手機解析度逐步提升，半數Android手機的螢幕解析度達到720P及以上。設備硬體和作業系統的優化為搭載于Android手機上的應用軟體創造了更好的運作環境。

　　這其中，用戶使用國産手機的比例較半年前提升了6%，小米、華為、聯想、OPPO等國産手機的佔比增至64%。

　　[出問題]

　　究竟擁有先進技術和超高工藝的國際大牌手機，到底出了什麼問題？

　　蘋果iPhone：大陸消費者 購買力下降

　　根據蘋果公佈的2014年四季度財報顯示，相比于蘋果在歐美地區銷售的大幅增長，其在亞太地區和中國市場出現了增長乏力的態勢。

　　在易觀國際分析師徐昊看來，蘋果在亞太和中國市場的失利，與蘋果新品發佈會有一定關係。蘋果的新品發佈早有預告，且是在9月底發佈，iPhone6未發佈前iPhone5並不會降價銷售，因此制約了中國大陸消費者的購買力。

　　此外，首批iPhone開賣的國家或地區中不包含中國，也使得國內購買力不能得到有效釋放。

　　隨著國産手機在設計和功能上與蘋果iPhone越來越相似，不少低收入手機用戶，通過購買小米、酷派、魅族等國産品牌手機來替代蘋果iPhone。

　　三星：新品乏力 缺少購買動力

　　雖然從市場份額來看，三星依然是國內手機市場的老大，但其市場份額正在一點點被國産手機品牌蠶食。加上蘋果手機的雙重夾擊，三星的日子並不好過。

　　以三星最新上市的Note4手機為例，雖然搶在iPhone6之前發佈，但截至目前，該手機已不同程度地被曝出工藝問題。

　　從三星近日發佈的三季度初步財報顯示，營收僅為47萬億韓元(約合442億美元)，同比下滑20%。

　　業內人士認為，三星在前兩年之所以能夠受到許多用戶的青睞，大屏是其最強有力的武器。但隨著小米、華為、聯想、中興及二三線大陸廠商採取大屏、高配、低價戰略後，近一年來，三星受到的衝擊非常嚴重。

　　LG：中國市場銷售不值一提

　　在經歷了和重返中國市場近1年之後，南韓知名品牌LG仍沒搶到一席之地。

　　從曾經主打女性市場的功能手機，到如今無人問津的冷門産品，LG在中國的發展歷程，可以用急轉直下來形容。

　　2012年年底，LG大量裁撤在華銷售人員，業界傳出LG大量清庫存，即將退出中國市場的傳聞，LG隨即否認該消息。

　　2013年9月，南韓LG電子全球手機事業總部副總裁張容碩攜新機“重返中國市場”，接受採訪時曾表示， LG手機在2010年、2011年經歷了一些困難，不僅僅是在中國市場，在全球市場也是一樣的。因為隨著智慧手機的到來，LG在應對方面做得不夠快。

　　彼時，張容碩表示，“一年半之前，我們開始重新在全球奪回了我們的市場份額，也推出了很多好的産品。最重要的是，我們在4G方面又重新佔據了高地，尤其是在全球的LTE市場，我們又重新找回了我們的領導地位。”

　　但如今，LG重返中國的計劃似乎正在走向失敗。要不是那些追逐韓劇的粉絲力挺偶像款機型的話，相信LG手機在國內智慧手機市場的銷量可以用不值一提來形容。

　　[業內説]

　　國貨迎來最佳時機

　　業內人士認為，隨著國內4G網路的發展和通訊技術的成熟，加上三星、蘋果等高端機市場增長放緩，國産手機廠商迎來了發展的有利時機，一些國産手機在功能上已開始超越三星、蘋果。

　　回顧國內智慧手機市場，如華為、中興、酷派這些傳統國貨，一直將注意力集中在了産品研發上，同時針對海外市場的注意力也高過國內市場。

　　但是，小米的出現，令這一局面改變了。曾經就有酷派內部人士向記者抱怨，小米把國內整個手機市場的格局攪亂了，小米的低價和行銷策略，使傳統國內手機廠商意識到智慧手機在國內的巨大市場。

　　這些手機品牌開始覺醒，除了在産品價格上處處以小米作為競爭目標，在行銷策略上也開始效倣小米的網路行銷模式。

　　目前，包括華為、酷派等品牌在內，已全部推出了線上品牌，只用於網路銷售渠道，從而擴大産品的受眾群。

　　同時，隨著近兩年大中型城市的智慧手機普及率趨於飽和，擁有更大用戶群體的中小型城鎮和農村的二三線市場，就成為了國産手機廠商的主要陣地。

　　一位手機業內人士告訴記者，在這類市場中的消費群體消費能力相對較弱，千元機往往是最受歡迎的選擇。因此在千元機市場，幾乎是國産手機的天下。而擁有多款高端機型的三星、蘋果等國際品牌卻很難在這些市場滲透。