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“門票經濟”拐向“綜合收益”?

  • 發佈時間:2014-10-13 11:29:27  來源:濱海時報  作者:趙賢鈺 單毅  責任編輯:時習

  國家旅遊局最新發佈的《2014年國慶節假日旅遊統計報告》稱,黃金週期間統計的124個旅遊景區門票收入與去年相比同比下降了3.37%。記者注意到,這也是黃金周景點門票收入首現下滑。業內專家指出,目前正是旅遊行業轉型的關鍵時期,傳統的“門票經濟”已不能適應市場發展。記者採訪也發現,濱海新區的旅遊景區也開始從單純的“門票收入”向“綜合收入”轉型。

  門票收入走向拐點?

  黃金周景點門票收入出現下滑,在南開大學旅遊與服務學院副院長徐虹看來並非偶然,而恰恰是一個市場信號。“隨著我國旅遊業發展日益成熟,旅遊景區正在從單純的門票收入向融‘吃、住、行、遊、購、娛”的綜合收入轉變。景區必須要走出傳統門票經濟的桎梏,充分挖掘市場潛力,尋找新創意瞄準遊客們感興趣的點不斷延伸放大,不僅更加滿足遊客的愉悅感,也將為景區開闢新創收點。”徐虹認為,未來旅遊食宿購物將具有更大的發展空間,全域化發展將成為行業發展趨勢。

  “隨著線上旅遊業的發展,遊客們更加理智。比如同程旅遊推出的“1元門票”活動,黃金週期間參與的景區就達到600家,這從一方面也拉低了黃金周的門票收入。”浙江大學旅遊學院院長周玲強指出,線上旅遊行業將推動旅遊景點的全域化發展。不過這需要地方政府的配合,合理安排資源配置,並給與景區一定的財政補貼,以此提高整個地區的旅遊産業經濟效益。

  濱海旅遊開始轉型

  實際上,上述趨勢已出現在市民身邊。在剛剛過去的黃金周,濱海航母主題公園、極地海洋世界、方特歡樂世界等景區通過挖掘自身特色,讓“非門票收入”逐漸增長。“今年以來我們不斷完善旅遊産業鏈中各個環節,滿足不同遊客的多樣需求。比如新建成的俄羅斯風情街,就可以滿足遊客購物、餐飲等多樣需求,如今俄式餐飲、套娃紀念品等已成為新盈利點。近期我們還與同程旅遊等線上網站合作,推出了團購門票活動,雖然單張門票收入可能會有所下降,但旅遊綜合收入卻是增長的。”濱海航母主題公園相關負責人介紹,以10月7日黃金周最後一天為例,景區接待遊客7000余人,但旅遊綜合收入達160萬元,其中許多收入都是來自非門票外的。

  此外記者了解到,方特歡樂世界也充分借鑒了迪士尼、環球影城等主題樂園盈利模式,除了門票收入以外,其銷售的“熊出沒”系列動漫衍生品及多個主題餐廳,帶來了不少收入來源;極地海洋世界則瞄準了海底特色,近期推出了豐盛的海底夜宴。遊客們可以在曲徑幽長的深海隧道中用餐,還有美人魚與海洋生物水中共舞,美味佳肴吃得格外甜蜜。

  業內人士建議,濱海旅遊資源的特色非常明顯,應不斷完善産業鏈,尋找更多的掘金點。

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