作為全球電商鼻祖和美國最大的電商公司，本週入華剛好10週年的亞馬遜終於在中國緩過神來了。在10週年慶上，亞馬遜用一場“美好生活秀”展示自己網羅世界百貨的能力。而新來的“洋元帥”、來自英國的“中國文化崇拜者”葛道遠，則砸出自己的帶隊節奏——讓出身“洋”背景的亞馬遜高調宣佈入駐上海自貿區，到今年四季度有望實現美國亞馬遜網站商品對中國市場的直郵，在政策紅利下進一步拓展跨境電商市場。伴隨中國業務的全線國際范兒，亞馬遜欲重做中國市？

　　未來生活國際范

　　“現場展示的只是亞馬遜中國網站上來自全球的2500萬選品中的優選代表。”葛道遠説，未來亞馬遜將進一步發揮全球資源的獨特優勢，通過國際優選、低價和服務搶中國市場。記者在亞馬遜“美好生活秀”上看到，每一個主題區都彰顯著亞馬遜的國際范兒和大牌意識。

　　比如：新推出的“國際精品館”，有來自27個國家超過252個國際品牌的13000多種選品，涵蓋食品、酒水、母嬰、玩具、服裝、珠寶、鞋靴、箱包、鐘錶、美粧、個護健康、廚具、家居、數位電子和樂器等16大品類，其中近一半的選品只在亞馬遜中國的平臺上獨家售賣，近三分之一是亞馬遜的海外直採選品。而亞馬遜“中國時尚頻道”，為中國消費者帶來75位國際設計師設計的4000餘款最具時尚潮流的選品，其中有31個品牌為亞馬遜直採品牌，20個品牌為線上獨家品牌。

　　本地生活看品質

　　而除了做足國際“成分”、走國際范兒外，亞馬遜今年也已強化了對了中國本地生活消費的佈局。5月中旬，亞馬遜宣佈2000萬美元投資滬上本土生鮮垂直電商美味七七，這是自2004年亞馬遜收購卓越成立亞馬遜中國以來在中國大陸的首筆投資。“當時亞馬遜瞄準的不止我們一家，我們只有做的比外方的要求還要高，才能從競爭對手中勝出”，美味七七負責人萬明承認。

　　對此，拿到亞馬遜投資的美味七七也借鑒了國際生鮮電商的經驗，對新進供應商首次進貨和老供應商常規進貨分比例質檢；對産品品質從溫度、外觀、品相到內在實行一票否決制；並斥資自建國內生鮮電商行業為數不多的全品類檢測實驗室，採購專業精測設備，對蔬菜水果類農藥殘留、水産肉禽類微生物含量、瘦肉精、糖度、酸度等嚴密監測。同時，美味七七還自有總面積逾萬畝的專屬蔬果農場基地。

　　賭直銷應戰對手

　　作為葛道遠來華履新的“大禮”，落戶自貿區成為亞馬遜在華發力的最新“大招”。因為亞馬遜將在上海自貿區內建設物流倉儲平臺，這意味著未來“海淘一族”不用再繞道，而是可以直接以“同期、同款、同價”購買亞馬遜美國、歐洲等境外網站的貨品，而不僅僅是亞馬遜中國網站上的2500萬種貨品。當然，除了貨款之外，中國消費者還需要支付相應的物流費用和行郵稅。

　　不過，儘管亞馬遜“十年磨一劍”，但和“雙寡頭”的差距依然很大。易觀智庫數據顯示：二季度中國B2C電商份額TOP10，依次是：天貓（佔52.4%）、京東（佔18.7％）、蘇寧易購（佔3.5%）、亞馬遜中國（佔1.9%），唯品會（佔1.7%）、易迅（佔1.6％）、噹噹（佔1.5%）、1號店（佔1.5%）、國美線上（佔1.0%）、QQ網購（佔0.9%）。國際化“大招”，能否讓亞馬遜吃下更多中國市場“蛋糕”，還有待觀察。