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入華十年憋“大招” 電商鼻祖欲重做中國市

  • 發佈時間:2014-08-22 15:34:49  來源:新民晚報  作者:佚名  責任編輯:曹慧敏

  作為全球電商鼻祖和美國最大的電商公司,本週入華剛好10週年的亞馬遜終於在中國緩過神來了。在10週年慶上,亞馬遜用一場“美好生活秀”展示自己網羅世界百貨的能力。而新來的“洋元帥”、來自英國的“中國文化崇拜者”葛道遠,則砸出自己的帶隊節奏——讓出身“洋”背景的亞馬遜高調宣佈入駐上海自貿區,到今年四季度有望實現美國亞馬遜網站商品對中國市場的直郵,在政策紅利下進一步拓展跨境電商市場。伴隨中國業務的全線國際范兒,亞馬遜欲重做中國市?

  未來生活國際范

  “現場展示的只是亞馬遜中國網站上來自全球的2500萬選品中的優選代表。”葛道遠説,未來亞馬遜將進一步發揮全球資源的獨特優勢,通過國際優選、低價和服務搶中國市場。記者在亞馬遜“美好生活秀”上看到,每一個主題區都彰顯著亞馬遜的國際范兒和大牌意識。

  比如:新推出的“國際精品館”,有來自27個國家超過252個國際品牌的13000多種選品,涵蓋食品、酒水、母嬰、玩具、服裝、珠寶、鞋靴、箱包、鐘錶、美粧、個護健康、廚具、家居、數位電子和樂器等16大品類,其中近一半的選品只在亞馬遜中國的平臺上獨家售賣,近三分之一是亞馬遜的海外直採選品。而亞馬遜“中國時尚頻道”,為中國消費者帶來75位國際設計師設計的4000餘款最具時尚潮流的選品,其中有31個品牌為亞馬遜直採品牌,20個品牌為線上獨家品牌。

  本地生活看品質

  而除了做足國際“成分”、走國際范兒外,亞馬遜今年也已強化了對了中國本地生活消費的佈局。5月中旬,亞馬遜宣佈2000萬美元投資滬上本土生鮮垂直電商美味七七,這是自2004年亞馬遜收購卓越成立亞馬遜中國以來在中國大陸的首筆投資。“當時亞馬遜瞄準的不止我們一家,我們只有做的比外方的要求還要高,才能從競爭對手中勝出”,美味七七負責人萬明承認。

  對此,拿到亞馬遜投資的美味七七也借鑒了國際生鮮電商的經驗,對新進供應商首次進貨和老供應商常規進貨分比例質檢;對産品品質從溫度、外觀、品相到內在實行一票否決制;並斥資自建國內生鮮電商行業為數不多的全品類檢測實驗室,採購專業精測設備,對蔬菜水果類農藥殘留、水産肉禽類微生物含量、瘦肉精、糖度、酸度等嚴密監測。同時,美味七七還自有總面積逾萬畝的專屬蔬果農場基地。

  賭直銷應戰對手

  作為葛道遠來華履新的“大禮”,落戶自貿區成為亞馬遜在華發力的最新“大招”。因為亞馬遜將在上海自貿區內建設物流倉儲平臺,這意味著未來“海淘一族”不用再繞道,而是可以直接以“同期、同款、同價”購買亞馬遜美國、歐洲等境外網站的貨品,而不僅僅是亞馬遜中國網站上的2500萬種貨品。當然,除了貨款之外,中國消費者還需要支付相應的物流費用和行郵稅。

  不過,儘管亞馬遜“十年磨一劍”,但和“雙寡頭”的差距依然很大。易觀智庫數據顯示:二季度中國B2C電商份額TOP10,依次是:天貓(佔52.4%)、京東(佔18.7%)、蘇寧易購(佔3.5%)、亞馬遜中國(佔1.9%),唯品會(佔1.7%)、易迅(佔1.6%)、噹噹(佔1.5%)、1號店(佔1.5%)、國美線上(佔1.0%)、QQ網購(佔0.9%)。國際化“大招”,能否讓亞馬遜吃下更多中國市場“蛋糕”,還有待觀察。

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