我國進口葡萄酒市場進入洗牌期
- 發佈時間：2015-01-19 06:29:34 來源：杭州日報 責任編輯：王斌
已成為全球葡萄酒進口大國的中國，市場開始進入洗牌期，未來1年至3年還將加速“洗牌效應”，奢侈品葡萄酒消費大面積萎縮，性價比高的親民葡萄酒將呈現市場份額快速擴張的趨勢。
這是剛剛結束的“中國—東盟進口葡萄酒渠道商溝通會”上釋放的資訊。據中國—東盟葡萄酒協會副會長吳建琴介紹，上海海關是我國進口葡萄酒的重要區域，2014年前11個月進口葡萄酒1.1億升，較前一年同期減少2.6%；價值50.4億元人民幣，同比下降23.3%；進口平均價格為每升46.5元人民幣，同比下跌21.2%。“根據我們協會掌握的數據，各地海關進口葡萄酒情況大抵如此。”
業內人士分析認為，我國各級地方政府全面開展清理“三公”消費的工作，明顯對葡萄酒消費産生影響，高端葡萄酒消費大幅萎縮，而價格親民的葡萄酒市場份額大幅上揚。
廣西進口葡萄酒行業協會副會長張婷告訴記者，2014年以來，市場上正常包裝的葡萄酒，價格超過300元／瓶的銷量萎縮一半以上，銷量最大的是80元／瓶至180元／瓶的，上千元一瓶的基本無人問津。
常年研究區域市場建設問題的專家、桂林旅遊高等專科學校教授付德申將進口葡萄酒現狀歸結為兩個方面：一是需求性增長與銷售增長不成正比；二是進口葡萄酒市場份額擴大，但進口量和進口額雙降。
業內人士分析認為，葡萄酒市場在未來1年至3年時間裏將加快市場洗牌。隨著二三線市場的覺醒，以及電商等平臺的崛起，葡萄酒市場“洗牌效應”將日益顯現，建設渠道、市場、價格、品牌、服務成為能否在競爭中佔據一席之地的關鍵。
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