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財經觀察:日本“家電王國”衰敗的啟示

  • 發佈時間:2014-11-24 11:51:10  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:曹慧敏

  上世紀八九十年代,日本家電風靡世界各地。家電産業作為拉動日本經濟高速發展的動力,造就了“日本製造”在世界市場的良好口碑。然而,時過境遷,進入21世紀之後,日本家電企業在激烈的國際競爭中卻力不從心,逐步被南韓、中國等後起之秀趕超,經營陷入困境。

  日本新力公司最近宣佈,由於智慧手機、彩電等消費電子産品的銷售持續低迷,預計在2014會計年度將發生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧,這也是新力自2008年以來的7年中第6次出現鉅額虧損。

  “家電王國”神話破滅

  自2011會計年度,日本家電行業的三大巨頭新力、松下和夏普就出現鉅額虧損,其中松下的虧損額創造了日本製造業虧損額新高。這些家電巨頭雖然進行了斷臂式整頓改革,但依然未能阻止經營業績持續下滑。2012會計年度,這三家家電巨頭繼續嚴重虧損。

  日本家電業衰敗的原因錯綜複雜,既有企業戰略決策失誤,也有遭遇網際網路技術快速發展、國際産業格局巨變等因素。

  戰略決策方面嚴重失誤的典型案例當屬數位錄放機(DVD)規格之爭。為了爭奪數位錄放機市場,日本家電廠家紛紛投入鉅資研發,逐步形成了以新力、松下等公司主導的藍光陣營和東芝領軍的高清陣營。在這場花費了大量人力物力的規格之爭中,藍光規格雖然獲勝,但隨著網際網路高速發展以及音視頻網站大量出現,市場對數位錄放機的需求不斷萎縮,日本家電企業規格之爭演變成一場沒有贏家的零和遊戲。

  松下也同樣出現過重大決策失誤。在本世紀初,夏普等公司把下一代平板電視的發展重點放在了液晶上,但松下卻將寶押在電漿上。松下認為,液晶技術有其局限性,很難生産出大尺寸面板,電漿則適合生産大尺寸電視,而且電漿還具有亮度高、可視性好等優點。然而,隨著液晶技術的發展,60英寸以上大螢幕面板也應運而生,且具備電力消耗小、使用壽命長等優點,受到消費者的青睞。2011年,松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎電漿工廠被迫停産。

  夏普也非贏家,公司因未能掌控消費者心理與市場動向,而豪賭大螢幕液晶電視機,投資4200億日元建立世界上最大規模的年産600萬台60英寸以上液晶電視面板的工廠。但市場並沒有像夏普期待的那樣發展,銷售很不理想,自2011年下半年起該工廠開工率不足5成,出現嚴重虧損,夏普為此付出了慘痛代價。

  在手機業務方面,日本採用了與歐洲和中國等不同的制式,其國際競爭力自然被削弱。在目前智慧手機市場上,日本高端産品和品牌競爭力不及美國蘋果,普及型智慧手機的性價比又不及南韓、中國産品。

  産業轉型 突圍求生

  近年來,新力、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業,不是陷入經營困境,就是淡出家電市場另謀生路。

  如今,各廠商紛紛收縮家電業務,開始去家電化的進程。這些廠家已經或者正在從海外撤退家電業務,縮小國內家電生産規模,集中精力發展自己的盈利業務。日立將重點放在發展資訊通信系統及相關産業、建築機械、升降機等建築設備;東芝在原子能以及其他發電設備、高性能積體電路、3D快快閃記憶體儲器等方面大展手腳;日本電氣主打政府以及企業事業機構用大型電腦、工程設備等。

  就連以家電為主業的松下和夏普,也開始涉足汽車用電子部件和新能源領域,開展多种經營,謀求收益多元化。新力公司除了加強一直盈利的影像部門的行銷之外,還致力於在再生醫療和醫療器械等領域發展新業務。

  另外,隨著4K電視節目的試播,日本家電企業認為即將出現電視機更新換代新時期,期望以此為契機謀求東山再起。日本市場調查公司預計到2017年日本市場50英寸以上的4K電視機的銷量將達到120萬台。最近,松下推出兩個系列7種機型、螢幕尺寸在40英寸到85英寸之間的4K電視機。據悉,東芝、夏普、三菱也即將推出4K電視機,一場新的競爭已經悄然展開。

  在這新一輪競爭中,日本家電企業能否鹹魚翻身,重振“家電王國”昔日輝煌,引人關注。

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