人口紅利消退對消費行業的影響
- 發佈時間：2014-09-18 07:56:00 來源：北京青年報 責任編輯：王斌
中國勞動人口占總人口的比重在2010年左右見頂，無論是政府相關部門還是市場、媒體，從2000年開始就擔心中國人口紅利逐漸消退對經濟造成的影響。儘管2013年下半年政府推出了單獨二胎政策，我們認為這一政策將使得中國人口紅利消退的時間點被推遲，但趨勢卻難以改變。
管窺一斑，結合美國、日本等國家的經驗，我們探討人口紅利消退、人口老齡化對中國消費産生的影響，從而嘗試挖掘未來數十年中消費行業最有發展前景的朝陽産業。
以汽車作為主要的考察對象，高購車需求人口的年齡段大約集中在25-44歲，日本大約在1960-1975年代，這個年齡段的人口數量平均增速在2.05%左右，而這段時間新車銷量增長高達25.9%。1986年以後，本社會進入老齡化社會，25-44歲年齡人口平均增速為-0.35%，新車銷量增速僅為0.2%。中國25-45歲的人口數預計在2015年前後達到峰值的，之後會出現負增長，因此，我們認為中國汽車銷售高速增長的時期已經基本過去。
而分析美國、日本等國家的經驗，發現在45-65歲年齡段人口，將更多地消費個人護理及服務、教育培訓、個人保險、醫療保健等，尤其是在65歲以上的年齡段人口，醫療及個人護理在消費支出中的比重達到15-20%。
而另外一個值得注意的現象是，娛樂支出佔比與年齡增長沒有明顯的相關性。而服裝類産品明顯更受年輕人青睞，35歲以下的年齡段在服裝上的消費支出比重最大，佔4%左右，但到了65歲以上，這一比重僅為1-2%。食品飲料的趨勢與服裝的趨勢相同。
因此，從人口紅利消退，人口老齡化的角度來看，未來食品飲料、服裝等日用消費品、汽車類的耐用消費品的增速都會出現下滑。而對於醫療保健、保險、娛樂等行業，我們認為未來受益於人口老齡化，還具有較大的增長空間，或將成為未來數十年的朝陽産業。
