海瀾之家前三季度營收153億元 新增252家門店至7129家

　　中國網財經11月1日訊 日前，海瀾之家(600398.SH)發佈2024年三季報，報告期內，公司實現營業收入38.89億元，歸母凈利潤2.71億元；今年前三季度，公司營業收入為152.59億元，歸母凈利潤為19.08億元。

　　目前，海瀾之家旗下包括主品牌海瀾之家、生活方式類家居品牌海瀾優選、職場女性服飾品牌OVV、簡潮時尚男裝品牌黑鯨、高端嬰童生活方式品牌英氏(YeeHoO)、競技運動品牌HEAD(海德)、升級海瀾團購定制業務。今年前三季度，海瀾之家品牌貢獻收入113億元，同時子品牌多層次發力，取得快速發展，其中，海瀾團購實現收入14.62億元；其他品牌收入17.59億元。

　　門店方面，線下門店銷售的穩定增長是海瀾之家全年銷售的核心主題。根據財報，海瀾之家門店數量由年初6877家拓展至7129家，其中直營門店凈增127家至1379家，佔比23.48%。按照海瀾之家方面説法，公司在保持門店總數基本盤面不變的情況下，以“精佈局、高品質、強體驗”為指引，加速進軍地標性商業綜合體，入駐核心商圈，大力拓展購物商場店，聚焦店效提升。

　　同時，海瀾之家積極推動品牌“出海”，在深耕馬來西亞、泰國、越南、新加坡等成熟市場的同時，根據品牌海外發展戰略佈局，擴大海外市場版圖。據悉，品牌上半年成功進駐馬爾地夫、肯亞等海外市場，下半年，海瀾之家還計劃在中亞、中東等其他新市場佈局落地，進一步提升市場競爭力和國際影響力。

　　渠道方面，海瀾之家線上營收同比增長44.67%至31.98億元。公司對此表態道，將抓住線上線下融合機遇，聚焦個性化需求，將品牌的優勢與網際網路思維相結合，實現在傳統電商、社交電商及其他自媒體的多平臺運營，為消費者提供了多觸點、便捷化的多場景購物方式，從而有效推進線上和線下融合、優勢互補、相互加持的全渠道發展。同時，海瀾之家前三季度還不斷擴大研發方面投入，同比增長28.19%至1.84億元。

　　平安證券研究所分析師王源表示，作為大眾男裝頭部企業，海瀾之家主品牌線下及線上渠道表現均較佳，且海外市場拓展穩健；其他品牌持續優化發展，有望逐步恢復盈利；團購業務重組，有望突破成長局限。“我們認為，主品牌增速穩健將利好公司業績穩定發展，公司高分紅水準高且估值一定性價比。”