名創優品“全球化”提速 葉國富稱“未來要助力100個中國IP走向世界”

　　中國網財經10月30日訊(記者 劉小菲)全球化浪潮下，中國企業“出海”如火如荼。部分以創新驅動的企業，已經突出重圍，成為全球市場的“領航者”。

　　10月29日，名創優品創始人、董事會主席兼CEO葉國富在名創優品2024全球品牌戰略升級成果發佈會上表示：“名創優品的企業願景是成為世界第一的IP設計零售集團。未來十年，名創優品要帶領100個中國IP走向世界。”

　　“全球化”下一步重點是歐洲和北美

　　從2013年成立以來，名創優品集團已在全球111個國家和地區構建起超過7000家門店的零售網路。其中海外門店遍佈紐約、洛杉磯、巴黎、倫敦、迪拜、雪梨、新加坡等知名城市的核心商圈。

　　從上半年財報來看，名創優品的海外市場增長迅猛。2024年上半年，名創優品集團來自海外市場的收入為27.32億元，同比增長42.6%，而內地收入增速僅為17.2%。與此同時，名創優品集團海外市場對總收入貢獻已經上升至35.2%，同比增加了4.3個百分點。

　　談及“出海”的成功經驗，葉國富在接受媒體採訪時提到了五條，首先是長期主義，“我們在美國佈局七八年了，今年才開始賺錢”；其次是資源無限傾斜，包括人員、資源、資金等方面；第三要先易後難，先到成本更低的東南亞國家；第四是“少即是多”，要聚焦，不要一下上太多國家；第五是準備好國際化的一盤貨。

　　葉國富同時還強調，海外市場拓展首先要做到産品本地化，比如針對每個國家IP熱度推出不同的産品；其次是行銷本地化，比如用本地社交媒體來影響本地消費者等；第三是人才本地化，比如美國市場99%都是本地雇傭人才。

　　在此次發佈會上，名創優品公佈了未來五年的三個核心目標：全球每年凈增900-1100家門店，集團複合收入增長不低於20%，IP銷售佔比超過50%。

　　據葉國富透露，在未來每年規劃新開的900至1100家門店中，中國和海外數量預計各佔一半。下一步，名創優品“全球化”的重點是歐洲和北美，因為該區域每人平均消費很高。

　　IP及産品持續創新

　　名創優品海內外卓越成績的取得，離不開對創新的執著追求。IP創新方面，名創優品集團執行副總裁兼首席産品官竇娜在發佈會上提到，名創優品自2016年開啟IP戰略佈局，已與超150個全球知名IP在全球範圍內開展了合作，全球IP産品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP産品，歷史累計銷售IP産品超8億件。

　　在此次發佈會上，名創優品宣佈了與IP“哈利波特”的合作，聯名産品將於10月31日在全球全渠道上線。

　　葉國富稱：“IP方在選擇合作夥伴非常慎重。比如哈利·波特對品牌合作方要求很高，經過這幾年觀察，今年才跟我們合作。”

　　産品創新方面，在此次2024全球品牌戰略升級成果發佈會上，名創優品正式發佈了“搪膠毛絨”品類，宣佈將在明年推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨産品；洞悉消費新趨勢，名創優品還將重點發力二次元賽道和寵物賽道。

　　構建七層店態矩陣

　　名創優品還在持續創新店態。近期，名創優品在上海南京東路開出了首家全球級MINISO LAND壹號店。該門店面積近2000平，採用敘事性佈局、沉浸式場景以及豐富的互動元素，打造出一個全新的IP主題樂園。店內匯聚哈利波特、三麗鷗、迪士尼、chiikawa等眾多全球知名IP，商品均由名創優品內部團隊精心挑選，其中不乏限量、首發及全球款等多種特別産品。

　　名創優品集團副總裁兼首席行銷官劉曉彬透露，接下來MINISO LAND店態上會做更多的嘗試，內部定了全球、國家和城市三個級別。四季度應該再有5-7家MINISO LAND開業，目標是希望把IP樂園店覆蓋中國的一線、新一線城市，用不同的店型給消費者不同的體驗。

　　至此，名創優品構建了七層店態矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規店、MINISO GO和快閃店。其中，勢能店態“中國名創”，將成為下一個“渠道爆品”，引領消費熱潮；主題店態則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道産品線，將在城市年輕力客群最集中的優質商業，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600-800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，從而建立朋友的圈層文化及互動場域。