青島啤酒打造“冰上啤酒節”掘金冰雪産業 前三季凈利潤創歷史新高

　　中國網財經11月15日訊(記者 陳瓊)11月13日，在北京2022年冬奧會比賽場地之一的張家口密苑雲頂樂園，青島啤酒打造的冬奧體驗之旅，也是全球首屆“冰上啤酒節”開啟，來自全國各地的百餘名消費者參與其中。

　　青島啤酒“冰上啤酒節”率先打卡作為2022年北京冬奧會自由式滑雪及單板滑雪空中技巧、雪上技巧、U型場地、平行大回轉等6個項目的比賽主場地的密苑雲頂樂園。《2018中國冰雪産業白皮書》指出，冰雪産業核心人群主要為年輕人，且對於生活品質有著較高的要求，社交活躍度最高。

　　青島啤酒“冰上啤酒節”的開啟也釋放出青島啤酒加碼冰雪産業的信號。以時尚生活為倡導的青島啤酒節，早已經玩出了海陸空之外的更廣闊的空間，不僅打造了在全國50多座城市精彩綻放的啤酒節，更有高鐵上、郵輪上、高山帳篷裏舉辦的啤酒節，如今通過“冰上啤酒節”等更新的場景和互動方式，也讓啤酒節資産更加的多元化。

　　加碼冰雪産業也符合青島啤酒的高端化策略。此前，青島啤酒發佈的三季報顯示，今年前三季度實現啤酒銷量719.5萬千升；營收249億元，同比增長5.31%；凈利潤25.9億元，同比增長23.15%，前三季度凈利潤創歷史新高。

　　青島啤酒在2019年三季度報告指出，報告期內，青島啤酒持續提升中高端品牌定位，不斷促進産品結構優化升級，繼續保持了在國內啤酒中高端産品市場的競爭優勢。這也使得青島啤酒在行業發展中另辟蹊徑，銷量持續穩步增長。

　　華創證券認為，青島啤酒高端化策略穩步推進，産品結構提升有望帶來公司噸價穩步提升，在啤酒行業競爭格局改善的背景之下，公司業績有望持續向好。國盛證券則指出，青島啤酒2018年以來加快高端化進程，目前在山東、廣東、上海等地區高端産品表現亮眼。