國內軟裝業需重視體驗行銷 三四線城市待開發
- 發佈時間：2015-04-09 17:41:56 來源：中國網財經 責任編輯：王斌
中國網財經4月9日訊(記者 謝淩宇)記者從中國商業聯合會舉辦的中國軟裝行業專家研討會中獲悉，軟裝行業發展前景廣闊，與會專家建議注重體驗性和參與性行銷，大力開闢三四線城市的市場。
來自中商聯、國務院企業發展研究中心、商務部、及相關行業協會的與會專家都對中國軟裝行業面臨的更廣闊的市場發展前景給予充分肯定，也圍繞行業發展中出現的問題提出了建議。據中國商業聯合會媒體購物委員會會長王文學介紹，中國軟裝飾的年消費能力高達2000億-3000億元，中國家居飾品産業經濟增長速度是GDP增長速度的4倍以上，從2000年至今，全國家居飾品消費量以年30%以上的速度增長，2014年已超過1.3萬億元。
國務院發展研究中心公共管理研究所副所長、研究員李國強認為，據調查中國每人平均GDP已超過7000美元，消費偏好會因此發生改變，從維持生存型消費轉化為發展型消費。北京工商大學商業研究所所長洪濤表示，建材家居市場正處於洗牌期，軟裝行業是未來發展趨勢，企業需要與國內家居市場聯動發展。數據表明，鄉村消費品零售額已連續4個月超過城鎮消費品零售額，可大力開闢三四線城市的市場，但三四線市場需要對産品進行結構性調整。
首都經貿大學工商管理學院教授陳立平補充道，80後和90後的崛起，代表了新的消費行為，也是未來市場的一個重要特點，他們具備國際性視野，可以接受國際化産品，因此注重體驗性和參與性的行銷對該群體具有吸引力。
商務部研究院消費研究部研究員趙萍分析軟裝行業未來趨勢認為，消費者越來越注重裝飾，更多關注審美情趣和生活品味，注重品牌、品質和時尚度，因此個性化是發展趨勢，消費習慣需要繼續培育，與80後和90後的審美契合，但他們是否會為此買單還需要培育，還需要整合服務，形成設計、生産一條龍。陳立平稱，如何遏制假冒偽劣産品是困擾國內企業發展的重要問題，維護消費者權益方面存在空白，消費立法建設大大落後於其他領域。
與會專家一致認為，我國家居軟裝行業仍處於初級階段，行業內問題諸多，隨著更多的國外品牌加入中國家飾主戰場，也希望中國的企業冷靜思考戰略定位與發展策略。另外，此次研討會後還進行了“可立特”應用“全國商品可追溯資訊查驗平臺”簽字儀式。（中國網財經）
