蒙牛2014年收入首破500億 增幅15%
- 發佈時間：2015-03-26 11:43:35 來源：中國網財經 責任編輯：姚慧婷
中國網財經3月26日訊(記者孫傑)“銷售額500.5億元，凈利潤23.5億元”，昨日晚間，蒙牛乳業(02319.HK)發佈了2014年財報，與2013年相比，這兩個指標分別增長了15.4%和44.1%。
年報顯示，蒙牛旗下的明星品牌特侖蘇、冠益乳、優益C、純甄等勢頭強勁。AC尼爾森的最新數據顯示，蒙牛液體奶的市場份額繼續位居市場第一。奶粉産品收入從2013年21.77億元增長至2014年39.61億元，增幅近82%。就在前一天，國內奶粉高端品牌代表合生元發佈的財報披露，其2014年收入約47.32億元，相較于2013年約45.6億元，增長3.7%。 分析人士認為，蒙牛2014年加大了中高端奶粉業務，並購雅士利為其奶粉業績增長提供了支撐。
乳業專家宋亮認為，蒙牛推動業績增長的主要原因一是産品向三、四線鋪貨力度加大，並加快鄉鎮村鋪貨和專銷力度。目前，蒙牛主打特侖蘇、酸酸乳等産品已經實現全國三、四線全網覆蓋，新品純甄、優益C已經進入三線市場；二是新老産品交替順利，主打特侖蘇、酸酸乳在保持市場份額不變情況下，冠益乳、優益C、純甄保持較快增長態勢，推動新品業績增長較快；三是國內原奶價格高位回落推動企業生産成本下降，2014年底原奶收購價格較年初下降10.4%；四是蒙牛創新加快新興渠道的打造和新型行銷模式的建立，率先運用網際網路思維重新定義牛奶，從産品品類、口味、包裝、配送渠道和品牌體驗等多個層面整合創新。
蒙牛總裁孫伊萍對這一年的成績評價道：“2014年，通過夯實品質、建設品牌、用心溝通、推動系統轉型，構建生態圈、推進國際化，蒙牛在奶源、品牌、銷售渠道、品牌策略、企業管理等方面全面提升了競爭力。”
對於今年的預期，宋亮認為，儘管受宏觀經濟影響，居民消費增速放緩對乳品銷售造成一定影響。但2015年蒙牛整體銷售業績預計仍將保持10%左右增長，利潤同比預計增長30%。理由是：一方面蒙牛仍將推動新型行銷模式的推廣和新型渠道打造；二是優益C、純甄、冠益乳等酸奶、乳酸菌飲料等品類行業仍保持較高增長；三是近年三、四線城市地區乳品消費仍保持較快增長，由於産品整體促銷效果明顯，價格對於消費影響因素進一步弱化；四是多元化新品推出對於穩定價格，提升業績作用重大，植物蛋白飲料、乳清蛋白飲料等新品銷售額在2015年將有明顯增長；五是原奶收購價格進一步下降，2015年3月份，國內原奶收購價格同比下降14.9%，預計下半年國內原奶價格有所反彈，但整體價格低於2014年。
