(華住酒店集團CEO季琦與雅高酒店集團CEO巴讚)

　　中國網財經12月22日訊(記者 章湜) 先有八項規定，再迎中國經濟“新常態”，中國酒店行業在如此紛繁複雜的外部環境和經濟背景下，承受著國外酒店業、其自身以及其他行業的多方面壓力。

　　而作為中國酒店業具有開創性的領軍人物，美股上市公司華住酒店集團(下簡稱“華住”)CEO季琦正在謀劃著“亂世”中他自己的“江湖”。

　　攘外必先安內

　　數據顯示，目前中國連鎖酒店品牌潛力是美國的36倍，同時美國酒店供應增長率正逐年遞減。

　　在此背景下被問及是否可以暫時放棄海外市場時，季琦表示，攘外必先安內，深度開發本土市場，有助於中國酒店品牌發揮競爭優勢，將人口紅利轉化為利潤。

　　季琦認為，中國酒店業的從業者目前還需謙卑，即便收購了國外酒店，但未必能在此基礎上創造更多價值。同時，若要開拓海外市場，所要面臨的問題不單單只是資金和經營，國外的法律、文化等等問題都是一系列亟待解決的問題。季琦説：“中國酒店崛起于經濟型酒店，在競爭成本和盈利能力方面走在世界前列，只有先在中國這片最肥沃的土地上耕耘，中國酒店業的老大才能成為世界酒店業的霸主。”

　　再被記者問及如何提升中國酒店行業品質問題是，季琦認為，市場上沒有最完美的品質，只有最合適的品質，中國酒店在提高品質方面還需要摸索，有相當長的路需要走。

　　近日，在雪藏六個月之後，華住與雅高酒店集團(下簡稱“雅高”)簽署了一份長期戰略同盟協議，這份被季琦稱為“結姻”的協議中，華住將在雅高高端奢華品牌業務中持有10%的股份，雖然這10%的股份並不能使得華住能夠實際參與雅高高端酒店的經營管理，但季琦認為這10%的入股給了華住一個學習國外高端酒店的極好機會。

　　同時，對面目前國內火熱的A股市場，季琦也只能表示“眼饞”：“由於此前華住上市美股市場的海外架構等諸多問題，現在想回歸A股就非常困難。如果證監會同意的話，我想我很樂意回來。”

　　OTA與酒店業關係：“資産階級與無産階級”

　　在OTA(線上旅遊)行業發展異常迅猛的現階段，酒店業一方面接收著OTA海量的線上訂單，另一方面又不得承受著OTA高額佣金和其行業內各種“無底線”條款的間接壓榨。據統計，2013年-2014年，以攜程、去哪兒、藝龍為首的國內三大OTA巨頭酒店預定量增加了50%以上；同時對於用戶的補貼更是名目繁多，五花八門，而OTA巨頭對於酒店業的佣金率始終沒有變化，一直在10-15%左右，過去的一年中OTA三巨頭的佣金增加了37%。值得注意的是，2014年隨著移動端的迅猛發展，使OTA更具黏性。

　　同時，OTA為了搶佔市場份額，競爭也異常激烈。數據顯示，三家OTA公司的運營費用從2013年的49億元飆升至2014年的87億元；同時2013年-2014年，三家OTA利潤虧損近250%。季琦稱，OTA在搶佔市場份額的同時，必然殃及酒店業，進一步壓榨酒店利潤，弱化其直銷渠道。

　　也就是説，除了需要面對酒店業瘋狂擴張帶來的“內憂”競爭之外，OTA的發展和互相肉搏也成為制約酒店業發展的“外患”。據一位長期關注華住的分析師統計，華住現在有20萬家酒店，7200萬間夜左右的入住量，以90%的預定間夜計算，這比攜程過去的12個月的6000萬左右的間夜量還多一些。但是，華住的酒店營業收入(扣除租金和日常運營費用)為11億元，而攜程僅僅收取酒店佣金就高達30億元。該分析師表示，這對於酒店業從業者來説，似乎並不公平。

　　在12月19日召開的華住世界大會上，季琦對於OTA的態度是“又愛又恨”，他甚至用“資産階級和無産階級”的關係來比如現階段OTA與酒店業的關係。

　　面對如此現狀，季琦認為OTA之間應該平等互利，多家並存，不可一家獨大，同時只是作為酒店的分銷渠道之一，而不是全部；而作為酒店，應該永遠堅持中央渠道最低價、會員最惠以及移動端的便捷，處於風暴眼中的酒店行業應該團結起來，壯大自身行業的同時，也可以抵禦外部的侵蝕。

　　多方結盟 締造中國酒店業航母

　　華住與雅簽署的長期戰略同盟協議，季琦認為是中國酒店業發展過程中的一個里程碑，協議簽署後，除了上文提高的內容外，華住將成為雅高MEB品牌組合在中國大陸、台灣和蒙古的獨家總加盟商，負責雅高旗下美爵、諾富特、美居和宜必思等中低端酒店的經營和開發；雅高方面則以2500萬美元現金換得華住10%股份，同時雅高CEO巴贊成為華住董事會成員。

　　華住雅高的此次合作，使得二者在華的酒店數量將超過2000家，全球範圍內互聯互通的酒店將達到5600家。華住表示，在交易完成後將在未來5年內新增350-400家酒店，目前兩家集團共有超過500家酒店正在籌備開業。

　　巴讚表示：“如今中國已經成為世界第一大出境旅遊市場，在這樣的機遇下，建立中國最大的酒店集團之一將帶動全球性的發展。”

　　除了結盟雅高外，華住12月19日還公佈了與海航旗下的海航酒店集團和藍色游標旗下的咪啪聯盟的合作計劃。發佈會現場，相關負責透露，華住將與海航共用會員，同時藍標咪啪依託自身超過1000家大客客戶數據資源，與華住實現資源協同。

　　同時，在華住世界大會上，季琦還提出了“H World”的概念，華住計劃在未來幾年中將通過“精選+優選”的方式，聯合國內3000家三、四星級優選酒店，和1000家高品質精選酒店與其旗下6000家直營店和特許店共同建立一個“萬店聯盟”。

　　季琦表示，中國有著世界級的市場規模，卻沒有世界級的酒店品牌，“H World”的建立有助於中國打造世界級酒店品牌。