2014天貓雙十一一天571億的天量成交遠遠的超過了美國整個黑色星期五，中國購物狂歡節也嚇壞了大洋彼岸的美國同行。為什麼在一天內能夠産生如此大的消費慾望，一方面是由於新生一代無數個被人們稱為剁手族的消費者造就了這個銷售奇跡，另一方面也是網際網路的購物模式激發了人們的消費慾望。

　　今年，在拉動中國經濟的“三駕馬車”中，消費的作用正直線上升。國家統計局數據顯示，今年上半年最終消費對GDP的貢獻率達54.4%，投資為48.5%，出口則是負2.9%。消費拉動經濟增長4個百分點，超過投資成為拉動經濟增長的第一引擎，而網路零售無疑是其中增長最快的一部分。

　　網購帶來“增量消費”

　　這幾天李大媽盼著早點收到快遞的電話，前幾天讓隔壁侄女從電腦上買的行李箱就要到了，她將用那只箱子帶上衣物進城照看孫子。在過去的雙十一，類似行李箱這樣的商品她列了5件，她選中後讓兒子付錢。

　　這5件商品中有3件是鎮上買不到的，另外2件也更加便宜。網購對她這個年紀的人來説並不簡單，但她的出發點很簡單：“算上運費和去鎮上的車錢，也比在當地買要划算。”

　　美國諮詢機構麥肯錫《中國電子零售業革命》的報告指出，“分析中國266座城市的消費模型，我們發現1美元的網路消費額，替代了0.60美元的實體店消費，並産生了大約0.40美元的增量消費。”

　　也就是説，在接觸網購之後，人們不但從原有的購物清單中節約了支出，這些節約的資金又被用於更多的消費。

　　在阿裏研究院《1111購物狂歡節看網路零售增長點》的報告顯示，至2014年6月底，網路購物的人數已經達到3.31億，在網民中的滲透率首次過半(52.5%)。

　　從淘寶(含天貓)的數據來看，2014年增長的網路零售總額中，由新用戶貢獻的比例是37%。1-6級城市的新用戶貢獻度接近。這表明，1-2線城市的增長仍然有較大空間。

　　更多“不存在”的商品出現了

　　現在，中國網購零售佔全社會消費的比重已經達到美國的水準，並且還在不斷增長。研究者得出的結論是：國內的傳統商業基礎不夠發達，從而抑制了消費。網購出現後，這些消費需求被釋放了。

　　麥肯錫認為，對於這些買家而言，網路購物的使用率更高，因為他們如今已經能夠購買到在當地實體店不存在的産品和品牌。

　　而阿里巴巴副總裁梁春曉則舉例説，網際網路上出現了很多本地沒有的個性化商品，新疆、內蒙古等地消費者，他們在淘寶上的消費90%都是跨區域消費。

　　電商促內需背後有只看不見的手

　　加速資訊的流通、資金的流通以及商品的流通，減少了中間環節的無謂損耗，最終讓商品以更低價格出現，這就是網購背後的經濟學邏輯。而讓更多的人能夠以更加簡單的方式找到適合自己的商品，這就是網購帶來幸福並進而促進內需消費的經濟學邏輯。

　　這很容易理解，城市居民第一批享受到了網購帶來生活水準提升的“紅利”，接著，身處三四線甚至更加遠離購物中心的城鎮及農村居民，他們也會接觸到網購，享受先進技術帶來的“福利”。