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新媒體時代,電梯媒體如何彰顯優勢

  • 發佈時間:2014-11-04 13:48:00  來源:光明網  作者:佚名  責任編輯:孫業文

  自14、15世紀始義大利威尼斯出現報紙這一印刷媒體到二十世紀初,報紙獨領了數百年的風騷。後來,以電子為媒介的廣播、電視相繼問世以後,像以往億萬人同看一張報紙的時代已經一去不復返了。之後很長一段時間,報紙、電視、廣播三大媒體猶如三足鼎立,而如今蒸蒸日上的新媒體也以自己獨特的形式向傳統媒體發起挑戰。

  新媒體是什麼?見仁見智。簡單的説,新媒體是指新的技術支撐體系下出現的,能夠滿足公眾資訊需求和傳播欲的新的媒體形態。

  隨著新媒體的發展,新媒體的載體、新形態與新材料不斷出現,目前出現了一系列的媒體新形式如樓宇電視媒體、公交移動媒體、手機媒體等。新媒體的蓬勃發展一定程度上彌補了傳統媒體覆蓋的不足,同時,各大媒體的受眾市場、廣告蛋糕也在被分割寸切。

  近年來,城市建設高速發展,電梯數量越來越多,電梯媒體——一個新興的媒體資源,在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地一經推出,即已受到包括金融、IT、通信、家電等眾多廣告客戶的青睞和使用。電梯媒體是一個極具號召力和影響力的區域性廣告媒體,它具有生動完美的視覺形象、深刻持久的傳播效果、不可抗拒的視覺吸引。通過調研和市場資訊反饋,消費者通過電梯廣告來獲取商品資訊和産生購買興趣的比例高得令人吃驚。乘用電梯期間煩躁無聊,看廣告打發時間已成為不爭的事實。同時也形成了該媒體獨特的差異化形勢,精準細分人群、可控發佈區域,電梯媒體已經不是傳統認知中的小眾輔助媒體,它已悄然演變成為不可或缺的優勢媒體。在媒體競爭日益激烈的今天,電梯媒體是和各大媒體比“酷”,還是回歸和堅守本位?

  受眾已經不滿足於被動的接受資訊,受眾的“意見領袖”訴求加強。與傳統媒體以“傳者”為中心的傳播理念不同,現代傳播理念強調以受眾為主體的觀念,因此,受眾對媒體的認可程度成為各家媒體的溫度計。

  如今,家庭消費已成為中國消費市場的大富礦,今天的中國每100元消費中80%來自家庭消費。立足於中高端社區,鎖定中國最具購買力的核心人群,資訊發佈和接收成本近乎零的樓宇電梯媒體,得到了廣告主的一致讚許。ST&SAT鞋業為喚醒這個時代女性的魅力,這發起了一場“喚醒女性運動”,拍攝了一個網路劇,就採取了曾經在樓宇液電視中播放短劇片花的方式,提醒消費者如果想知道如何展現自己的魅力法則,可以觀看其拍攝的完整的網路劇集,産生了非常好的傳播效果。樓宇液晶電視與網際網路的大膽整合,利用新數字視頻媒體,通過電梯媒體的廣告資訊傳播,吸引更多的線下消費者參與互動,實現線上宣傳和線下互動體驗的整合。某4A廣告公司媒介總監Vincent杜説這種O2O整合行銷模式在梯鄰傳媒就能得到完美的體驗。它以社區媒體為主傳播渠道,整合社區公佈欄、社區大堂等傳統媒體資源,形成以點帶面的傳播網路。用戶通過手機客戶端和梯鄰LCD屏産生互動,並引導住戶前往活動現場,消費者現場體驗産品,達到品牌認知和完成銷售。

  新生代市場檢測機構的CMMS數據顯示,圍繞人們戶外的樓宇液晶電視、賣場電視、公交電視、地鐵液晶電視,以及圍繞電腦和3G智慧終端的網路視頻成為了70後、80後和90後主要消費者所經常接觸的新的數字化視頻媒體,甚至電視的黃金時間也正在被這些新的視頻媒體所佔據。

  電視今天能夠影響的是那些經常呆在家中有著固定收視習慣的人群,而電梯媒體對70後、80後的上班族有很精準的到達和充分的覆蓋,特別是像梯鄰傳媒這樣的電梯內嵌入式液晶廣告屏,廣東電視臺廣告部童先生如是説,。在傳統電視媒體主導的時代的傳播,很多品牌通常的傳播模式是選擇電視媒體進行大量的廣告轟炸,然後守在銷售終端等待消費者到來。事實上,很多消費者在到終端來之前,已被新媒體阻斷或者改變了路線,特別是具有碎片化時間植入、廣告資訊結合人們必看的上下樓層資訊顯示的梯鄰傳媒液晶屏。每次在乘坐電梯的時間接觸視覺和聽覺的資訊傳播,都不會讓人覺得反感,反而讓人減少了焦慮和不安,這樣的廣告很有殺傷力,這樣的廣告資訊很容易給受眾留下深刻的印象,從而産生購買慾望促成消費。同時,童先生也坦言螢幕小、不具備框架平面廣告的強大視覺衝擊力,媒體網點分佈不夠集中等都將影響觀看人群及企業的發展。“唯有改變才能有發展“想要在新媒體競爭中脫穎而出就必須得改變,螢幕更大、更薄、媒體網路覆蓋更廣是其發展的必然趨勢。

  媒體技術日趨進步,媒介環境日益複雜的環境下,揚長避短,凸顯媒介優勢,是爭取受眾的基本策略。怎樣才能得到更多受眾和廣告主的認可?在媒體競爭激烈的今天,梯鄰傳媒是否能順應發展的潮流?電梯媒體是否能在激烈的行業競爭中脫穎而出?這一切都值得你的期待!

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