通過百度檢索資訊、使用阿裏速賣通網路購物、打開微信與家人好友暢所欲言……這不是只在中國網路生活中才能看到的場景，地球另一端的金磚大國巴西已經成為中國網際網路企業揚帆出海的重要戰場。

　　兩年前百度在巴西推出葡萄牙語版的“Hao123”網址導航站點；今年7月習近平主席訪巴期間與巴西總統羅塞夫共同出席了百度葡語搜索引擎的發佈儀式。就在不久前，百度又出手獲得巴西最大團購網站“城市魚”的控股權。

　　“城市魚”目前在巴西擁有約2500萬用戶，正在由傳統提供團購優惠的模式向“淘寶”式電子商務轉型。表面看，百度與“城市魚”的合作屬於“閃婚”。百度CEO李彥宏曾承諾，公司未來三年將在巴西追加投資1.2億雷亞爾(約合5000萬美元)。此番收購巴西團購領導者，實際上是百度在南美第一大國的電商戰略佈局的第一步。

　　無獨有偶，阿里巴巴集團旗下的國際速賣通業務在巴西已經做得風生水起。速賣通巴西站負責人王維介紹，自2013年起，網站上來自巴西的訂單出現井噴局面。

　　王維分析説，巴西擁有足夠的人口基數、經濟發展勢頭良好。在當地産業結構中，初級産品和礦産資源行業優勢明顯，但日用消費類輕工業品生産是弱項，無力滿足需求，這給了跨越半個地球的國際電商提供了巨大商機。

　　為做大這塊新蛋糕，速賣通巴西站於今年5月啟動“助力優秀賣家進軍巴西市場”項目。第三方數據顯示，巴西已然成為速賣通的全球第二大市場，其銷售額佔巴西人海外網購的50%，足以同易貝、亞馬遜等網站比肩。

　　全球有許多新興市場，中國網際網路企業為何偏偏選擇巴西——巴西是經濟總量全球排名第七的消費型大國、全球第五大網際網路市場，每人平均GDP達1.1萬美元，兩億人口中網民近9000萬，網購漸成時尚。

　　巴西電子商務交易規模去年達到285億雷亞爾(約合140億美元)，同比增長25%。今年受世界盃等因素拉動，預計電商交易總額將再增20%，明後年增速也不會低於18%。今年巴西人將支出50億雷亞爾(約合22億美元)用於跨境網購。這無疑是一塊誘人的蛋糕。

　　除了電商，網際網路安全、即時通訊等領域也是中國網際網路企業在巴西開拓市場的重要落腳點。今年7月底，巴西本土公司PSafe推出應對網銀風險的全新安全解決方案，新産品一經上線就廣受歡迎。這些新産品的大量核心技術來自它的中國投資方——奇虎360科技有限公司。

　　這是奇虎360低調深耕巴西市場取得的一個階段性成果。奇虎去年下半年向PSafe投資2500萬美元。目前，PSafe手機衛士軟體已活躍在巴西1／4的安卓系統手機裏。該公司首席執行官馬爾科·德梅洛説，憑藉巴西對全拉美的輻射力以及中國技術的支撐，該公司有望于明年底前佔據整個拉美市場一半的份額。

　　奇虎360國際業務負責人黃炎説，中國網際網路公司“出海”，有的走專注線上推廣的輕資産道路，有的走到當地開設分公司的重資産道路，而奇虎360則選擇了“投資＋技術”的第三條道路。

　　無論是早年的社交網路還是眼下紅火的移動端即時通訊應用，在巴西起步都很早。自去年下半年起，巴西環球電視臺等主流電視媒體上，當紅球星內馬爾和阿根廷球星梅西為微信代言的廣告密集出現。

　　主要面向巴西用戶的葡萄牙語版本微信是其主頁上可供下載的18個語言版本之一。它以便捷的多媒體交流形式以及從中文版複製來的多項獨創功能，從一開始便得到巴西用戶青睞，免費策略也是産品向好的一大理由。

　　儘管與WhatsApp等類似産品相比，目前微信在巴西移動即時通訊市場尚屬“跟跑”，但其巴西負責人托馬斯·普魯福爾明確表示，微信在巴西站穩腳跟是首要任務，並不急於求成。

　　同其他領域一樣，中國網際網路企業“走出去”的道路也不會一帆風順。奇虎360的黃炎説，相比在國內，在巴西如何與當地各方打交道是最大難題，需要企業從零開始了解當地法律、稅務情況，要與普通用戶頻繁接觸了解其實際需求。

　　對電商企業來説，售前溝通、支付、物流等問題在巴西市場會變得十分突出。阿裏速賣通的王維介紹，類似支付寶的電子錢包在巴西並不存在，且跨境支付易受當地政策約束。目前巴西消費者在速賣通購物，更多還需銀行櫃檯支付，這給本應便捷的網購體驗增加了麻煩。跨境貨品進入巴西前須經當地海關截留檢查和清關徵稅，則增加了電商的物流週期和成本。