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韓劇價格半年漲10倍 中國成高價韓劇主戰場

  • 發佈時間:2014-10-13 09:06:06  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:孫業文

  即使你不是韓劇迷,也一定聽説過“都教授”和“大長腿”,隨便打開一個視頻網站客戶端,“韓劇推薦頻道”總是在最顯著的位置。韓劇不僅是各家視頻網站獲取點擊量、維持用戶粘性的關鍵入口,也是吸引廣告商蜂擁而至,創造財富的搖籃。然而,不斷上漲的版權價格,也對大量購入韓劇、南韓綜藝節目的視頻網站的賺錢能力提出新的挑戰。在重金押寶韓劇獲取用戶的同時,如何面對版權成本的上漲?傳統的廣告售賣模式能覆蓋高昂的買劇成本嗎?面對海外劇政策的不斷收緊,這股“韓流”風還能刮多久?

  視頻網站的新戰場

  “《星你》這麼火純屬意外”

  從首爾到北京,韓星、韓劇人人愛。雖然版權價格在不斷上漲,但視頻網站們仍然把韓劇視為業務法寶,投入巨大資源。從獨家購入《來自星星的你》版權而一炮而紅的視頻網站愛奇藝,到把“韓娛”定位成今年業務重點的優酷馬鈴薯集團,再到一直打出美劇精英文化牌,卻不得不面對政策調整而半路轉向韓劇業務的搜狐視頻,韓娛市場已經成為視頻網站的新戰場。

  在視頻網站們為搶奪韓劇而爭得不可開交之時,韓劇的版權價格卻在一路走高。愛奇藝內部人士透露,其實集團上下都沒有預料到《來自星星的你》可以大火,該劇的性價比非常高,撿了個大便宜。雖然愛奇藝以“商業機密”為由拒絕透露該劇的具體價格,但愛奇藝版權內容製作管理中心總經理張語芯在接受媒體採訪時表示,該劇的引進價格比國産電視劇《愛情公寓4》便宜很多,是“十年才出一部的現象級韓劇”。

  《來自星星的你》大火之後,視頻網站的韓流風越刮越猛。今年3月,優酷馬鈴薯宣佈將“韓娛”定位成業務重點,除了引進大量的版權內容,還通過南韓定制綜藝、演唱會直播、南韓音樂官網落地等模式進行創新。並借《危情三日》力推韓娛策略。《危情三日》製作公司Golden Pictures代表金鎔勳(音)表示,“此前,中國都是以一集不到1萬美元的價格引進韓劇,但《危情三日》卻賣出了幾乎是此前5倍的價格,經確定是出口韓劇的最高價。”

  韓劇價格頻破紀錄

  “釀下版權價格非理性苦果”

  在接下來的半年內,韓劇的版權記錄一再被中國視頻網站打破。據悉,剛剛在優酷馬鈴薯平臺收官的SBS水木劇《沒關係,是愛情啊》的版權價格已達每集12萬美元,在馬鈴薯播出的接檔劇《對我而言可愛的她》的版權價格再度飆升,達到每集20萬美元,16集共計32億韓元,創下了韓劇出口中國的最高價格紀錄。雖然優酷馬鈴薯集團負責人拒絕對上述購劇價格進行評論,但在業內人士看來,韓劇價格高企已經不是秘密,一年內漲了至少6倍。

  “國內資本一窩蜂似的涌向韓劇,雖然換取了用戶和廣告收入,卻同時釀下了版權價格非理性的苦果。”業內人士分析稱。據SBS電視臺透露,由於《對我而言可愛的她》是南韓男星Rain闊別電視熒屏後的回歸之作,再加上此前Rain主演的《浪漫滿屋》等多部影視作品均在中國創下收視佳績,該劇自開拍初期就得到中國粉絲強烈關注,令中國多家知名視頻網站為此展開了激烈的版權競爭。

  “今天韓劇在中國的流行程度與當年韓流席捲日本很像。”上述人士透露,兩年前,韓劇《愛情雨》曾以每集30萬美元的價格出口至日本,但此後韓劇出口日本的價格開始一直走下坡路。今年出口至日本價格最高的電視劇是《危情三日》和《三角》,但每集價格也只有15萬美元。

  半年漲10倍已現泡沫

  “國內同行自己炒上去的”

  據張語芯介紹,往年大量價格較高的精品韓劇主要出口到日本,但今年日本市場萎縮得厲害,中國內地便成了這些高價韓劇的主戰場。此外,熱播的綜藝節目《爸爸去哪兒》又帶火了南韓模式綜藝節目在國內的盛行,也在一定程度上讓韓劇市場變得更熱。

  相比于往年韓劇每年漲價5%到10%的幅度,今年半年漲10倍的“大躍進”速度,在張語芯眼裏是“非理性的”,她為此發出警告:“漲價在一定程度上是國內同行自己炒上去的,如果我們持續高價買韓劇,市場的泡沫會越來越大,對國産劇的發展也會造成很大衝擊。”

  “自製的品質要遠遠高於以每集百萬價格在外部購買的電視劇。”搜狐董事局主席兼CEO張朝陽對北京晨報記者表示。張朝陽透露,剛剛在搜狐平臺播放結束的周播長劇《匆匆那年》每集的製作成本已經超過百萬。由於越來越多的資本進入製作行業,導致優秀演員片酬攀升,製作方在真正製作上的投入反而不足,而自製內容不僅有自己的網路播放平臺,還可以自己造星,因而有更多資金去提升網劇在情節和製作上的品質。不過,短期內,搜狐大部分的電視劇內容還將到市場上去購買,“因為自製並不能保證節目一定成功,大規模投入自製有風險。”

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