六福集團2014財年四季度同店銷售暴跌20%，即便排除港澳市場的政治局勢因素，其內地市場也出現5%的下跌，以往佔據超過一半以上比例的黃金類産品正逐漸被消費者所忽視，取而代之的是鑽石和彩色寶石的強勁增長。個性化呈現更容易、性價比優勢更明顯的彩寶能否成為珠寶品牌的救市法寶？

　　珠寶同店普跌 內地市場失守

　　香港和內地奢侈品市場低迷已久，本月中，香港各珠寶集團陸續發佈新一季財報。數據顯示，除了高端時尚品牌，珠寶商們的日子也不好過。

　　六福集團發佈最新一期季報稱，截至2015年3月31日，集團2014財年四季度同店銷售暴跌20%，港澳市場和內地市場的跌幅分別為22%和5%。

　　美元走強導致消費外流，加之內地高壓反腐，港商各珠寶集團該季度跌幅與上一財年同期相比更甚。六福集團財報顯示，不同地區的跌幅同比均接近翻倍，而內地市場上年同期則錄得1%的微量上漲，本報告期則出現5%的下跌。

　　此前，深圳居民赴港簽證政策的調整導致港零售商股價集體大跌。“一簽一行”或令內地赴港遊客數量進一步縮水。

　　周大福集團在同一天也公佈了其2014財年四季度財報，財報中顯示周大福同店銷售大跌16%，其中港澳地區跌幅高達26%，內地市場亦出現9%的下滑。

　　黃金銷售萎縮 彩寶救市

　　作為各珠寶集團主要品類的黃金飾品普遍遭遇重挫。周大福2014財年四季度黃金産品同店銷售跌幅最嚴重，為19%，對比珠寶飾品6%的跌幅可謂驚人，而兩類産品佔據集團當季銷售額的55%和27%。六福集團方面，黃金類産品同店銷售跌21%。

　　彩寶或成為珠寶集團救市稻草，周大福在季報中表示，珠寶鑲嵌飾品較黃金産品表現更佳，同店銷售相對亦有改善。

　　上週六，同為港資珠寶品牌的周生生在北京三里屯旗艦店舉辦色彩派對，推廣旗下引進的義大利彩色寶石品牌Marco Bicego。

　　《2010-2015年中國珠寶首飾行業投資分析及前景預測報告》稱，未來幾年內，中國有望成為全球最大彩寶市場。儘管珠寶集團紛紛受困于萎靡現狀，但市場潛力依然不容忽視。

　　4月20日，第十三屆深圳國際黃金珠寶玉石展覽會在深圳會展中心舉辦。業內人士表示，隨著珠寶消費群體不斷年輕化，輕奢和時尚設計正成為各珠寶品牌行銷主題，而黃金飾品已經達到一定的市場飽和度。

　　本週，百度發佈的2014年度奢侈品行業報告的數據顯示，在搜索體現的關注度來看，黃金品類下降15%左右，彩色寶石關注度則飆升40%，鑽石和珍珠品類也增長了20%。彩寶無疑成為最具潛力的類別。

　　追求個性 彩寶性價比受寵

　　彩色寶石細分之下的産品也極為豐富，綠松石、藍寶石、紅寶石、坦桑石、托帕石、海藍寶石、碧璽等，都登上了搜索的前十之列。分析表示，寶石所能衍生出的産品款式也是非常之多，設計師和品牌都有極大發揮空間。

　　丹麥高端銀飾品牌GEORG JENSEN CEO朱欽騏在接受北京商報記者採訪時曾表示，“設計感是品牌的絕對優勢”。隨著個性化、多元化消費愈發凸顯，越來越多的消費者開始關注珠寶的設計感，而不再簡單地只追求材質。單一材質顯然已經無法滿足消費者不斷變化的需求。

　　以人造水晶起家的大眾時尚品牌施華洛世奇，也在密謀籌劃正式推行高級珠寶系列。此前施華洛世奇曾不斷與大牌設計師合作試水彩寶，品牌方表示，“市場反饋非常樂觀”。

　　財富品質研究院院長周婷認為，相對於黃金飾品，彩寶的選擇性更多，能更好地滿足消費者多元化、個性化的需求，而且彩寶飾品在設計和性價比上更能迎合消費者。

　　對高端消費者而言，像梵克雅寶、寶格麗這樣的頂級珠寶品牌，其産品同樣擁有極高的投資價值。而隨著近年來金價起伏，黃金飾品的保值增值屬性不穩定，對消費者的吸引力在下降。