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網際網路紅包大數據發佈 男性比女性更“愛財”

  • 發佈時間:2016-02-11 07:00:00  來源:北京青年報  作者:溫婧  責任編輯:王斌

  昨天,騰訊企鵝智庫發佈《中國網際網路紅包大數據報告》。報告顯示,今年春節以微信、支付寶、QQ為代表的紅包産品相比去年,在産品、互動、用戶體驗度等多個方面呈現出新的特性:網際網路紅包進一步向中小城市覆蓋,向年輕和年老兩極群體滲透,向更豐富互動模式延伸;公眾性搶紅包活動延續熱度,但反饋毀譽不一,定向社交鏈紅包傳播,成為節慶傳遞情感的重要工具。

  從今年春節流行的“搖一搖搖到手酸只有一塊五”這句話看來,用戶對於紅包金額是有要求的。報告顯示,不同的用戶對“紅包金額”的要求也不同。從性別上來看,男性比女性更“愛財”,有16.4%的男性認為6元以上的紅包才“夠意思”,而45.9%的女性覺得搶到1元以內的金額也可以接受。從年齡上來看,年輕人更注重娛樂性,而年長者更在意金額多少,超過10%的50歲以上用戶認為單個紅包應超過10元。從地域來看,大城市更霸氣,小城市更接地氣,一線城市僅有35%的用戶接受1分錢至1元錢的“小額紅包”,20%的用戶認為紅包應超過6元,而四成以上的三四五線城市用戶,認為1分錢至1元錢的紅包可以接受。

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