在聯合中信銀行發起成立百信銀行後，百度“網際網路+金融”佈局再下一城。日前，百度、安聯保險、高瓴資本宣佈，三方將聯合發起成立一家全新的網際網路保險公司。在此之前，阿里巴巴和騰訊已與中國平安聯手成立了內地首家網際網路保險公司眾安線上財産保險股份有限公司。這意味著，網際網路保險市場將迎來更為激烈的“群雄逐鹿”。

　　百度向保險進軍

　　近日，百度、安聯保險、高瓴資本宣佈聯合發起成立網際網路保險公司，暫定名為“百安保險”。據悉，投資三方表示將為這家“網際網路+保險”公司提供強大的資源和能力支援。百度是全球最大的網際網路入口之一，擁有海量網際網路數據，並能基於強大的雲計算能力、領先的人工智慧與大數據技術實現數據挖掘與智慧化處理。

　　此外，其還涵蓋旅遊、餐飲、出行、醫療、教育等豐富的消費場景，本身也孕育出大量小額、高頻、碎片化的保險保障需求。據介紹，百安保險成立後，首先佈局的是線上旅遊業的保險，然後再逐步切入其他生活消費場景。

　　百度董事長兼首席執行官李彥宏公開表示，網際網路保險不只是通過網際網路賣保險，更是利用網際網路和大數據技術將保險服務覆蓋到網際網路場景中。未來，有網際網路服務的地方，消費者權益就會有相應的保險服務來進行保障。

　　值得一提的是，不久前，中信銀行與百度銀行宣佈斥資20億元，共同設立直銷銀行——百信銀行。和之前百度在金融領域銷售的“百度百發”等理財類産品不同，百度金融通過資本手段，直接聯手傳統金融，設立銀行和保險公司，通過百度錢包底層的支付手段，將重劃網際網路金融格局。

　　對於持股比例等話題，百度方面表示，“對持股比例等細節情況不予評論”。但百度表示，“百度合作的態度是不謀求控股，每個公司都有自己的人格，要讓夥伴獲得最大的價值”。

　　在今年5月份的百度聯盟峰會上，李彥宏也提出，百度要堅決地做工具，不謀求控股，未來百度的投資策略會更偏重於培養生態，而不是控股。

　　BAT齊聚保險業

　　事實上，網際網路公司成立保險公司已經並不新奇。在百安保險之前，阿裏、騰訊在2013年就聯合中國平安設立眾安保險，拿到國內首家網際網路保險牌照。今年6月，眾安線上剛剛獲得9.34億美元融資。緊接著今年9月，螞蟻金服收購外資財險國泰，同時在申請信美相互人壽保險牌照，騰訊則聯手中信國安密籌和泰人壽。

　　隨後，今年5月，京東金融也正式宣佈進軍保險行業，並將保險業務定位為繼供應鏈金融、消費金融、財富管理、支付、眾籌之後的京東金融體系的第六大板塊。

　　國泰君安在近期的一份研報中分析認為，在應用移動視頻、雲計算、大數據技術等網際網路技術的基礎上，保險公司保險理賠的效率將大幅提升。報告指出，網際網路金融已成為最大的風口。銀行、券商、基金等領域相繼出現網際網路革命，而網際網路保險受制于政策、模式等因素，起步較晚，成為網際網路金融大版圖上的“處女地”。由此不難發現，網際網路巨頭紛紛搶佔保險業“入口”，也是想搭上“網際網路+保險”的快車，在保險業分得一杯羹。

　　對於BAT巨頭齊聚保險業，有分析師向記者表示，阿裏、騰訊、百度在金融市場的佈局都呈現出從支付通道、産品導流向傳統金融業務擴展的現象，謀求大而全是三者最深刻的寫照。就目前來看，阿裏在業務覆蓋面、牌照持有量、産品創新性方面，處於遙遙領先優勢。“不過，與騰訊、阿裏的金融佈局思路截然不同，百度更傾向於合資成立公司，而非全資成立或者控股一間企業。無論是百安保險還是百信銀行，百度或均非大股東。不過，這種更為謹慎的策略對於金融行業來説，也許更為實用。”有電商分析師告訴記者，百度在金融佈局方面落後於騰訊、阿裏，選擇與其他公司合作的方式不失為一種捷徑，依靠他們的積累、經驗，快速切入市場。這種合作方式，也為網際網路企業與傳統金融機構合作以快速佈局提供了一個新的思路。

　　此外，業內紛紛認為，隨著大眾的保險意識增強，保險業務當然也會風生水起，中國人壽、中國平安等知名度很高的保險公司，將會面臨網際網路的衝擊。BAT三巨頭的殺入，可能會改變原有的保險業務，應該會出現新的保險形式。

　　網際網路保險高速發展

　　數據顯示，2014年共有85家保險公司經營網際網路保險業務，較上一年新增26家。2014年保險公司官網訪問量超過了18億人次，同比增長近40%。

　　此外，根據《2014年網際網路保險行業發展形勢分析》顯示，2014年網際網路保險累計實現保費收入858.9億元，同比增長195%，而同期全國電子商務交易增速僅21.3%。從2011年到2014年，網際網路渠道保費規模提升了26倍。今年上半年網際網路保險累計實現保費收入816億元，已接近去年同期的水準。

　　比增速更加吸引人的，是網際網路保險巨大的發展空間。2014年網際網路保險在中國內地保費收入中的佔比為4％，同期美國市場的這一比例高達15％。

　　在上述分析看來，“網際網路保險進一步簡化了‘客戶需求－産品開發－市場投放’的鏈條。來源於客戶需求的銷售和服務，將帶動保險業創新能力的快速提升。”

　　不過，快速發展的網際網路保險也讓傳統保險業感受到了撲面而來的壓力。“除了平安保險、人壽保險等知名度很高的保險公司，還有很多小保險公司，如果百度、騰訊、阿裏等巨頭進軍保險行業，那麼將會掀起一次行業洗牌。”有保險人士提到，一些小保險公司可能會面臨挑戰，或者是被BAT收購，或者是被迫合併取暖。網際網路企業與傳統保險公司合作，可以實現利益的最大化，類似此次百度的合作模式，而抵觸網際網路的保險公司，或許將會生存困難。