被譽為“金融界雙11”的中國平安“財神節”1月9日正式落幕。據官方數據顯示，截至2015年1月9日24時，財神節總成交達到2092.75億元，超出活動預期目標。

　　“財神節”作為平安首創的大型金融産品線上促銷活動，自2014年12月22日上線後就受到用戶熱烈關注。業內分析人士指出，平安財神節上線不到20天即創下愈2000億的銷售規模，顯示隨著中國新富人群的崛起而帶來的旺盛金融線上消費需求。

　　年輕中産成主力，高收益理財最搶手

　　根據中國平安公佈的“財神節”銷售數據顯示，參與平安“財神節”的大多是擁有較多可投資資金的新富人群，他們對專業金融服務有較高需求，而且投資理財神經非常敏感。而財神節對理財門檻的降低和線上理財理念的推廣，正好抓住了新富人群的特性。

　　中國平安新聞發言人表示，本次財神節活動的參與客戶偏年輕，這與集團主導的網際網路金融戰略是相匹配的，顯示了中國宏觀經濟快速發展帶來的年輕一代的購買消費能力的快速提升。

　　而針對財神節期間各産品的銷售情況，該發言人亦表示，整體來看，高收益的理産産品更加受到網上用戶的青睞。以兩款典型的高收益産品為例，活動首日推出的一賬通1號，限額2億元，2天即被秒光。口袋銀行平安夜特別理財産品4分鐘售罄10億元，創造了財神節最快銷售記錄。

　　業內專家指出，“財神節”打造的金融超市模式，讓所有的理財産品資訊一覽無遺，快速比較，自由組合，大大縮短理財的時間和成本，非常符合年輕一代的理財購買習慣。

　　“財神節”印證集團強大協同效應

　　平安集團董事長馬明哲在元旦致辭中指出，2015年將是關係平安整體戰略未來實施成效的關鍵一年，最大的挑戰來自內部的協同。而剛剛結束的“財神節”，一直被外界認為是平安集團內部協同進行的重要演練。

　　據悉，“財神節”由平安集團牽頭，産險、壽險、銀行、證券、陸金所等16個業務單位參與，共推出18款主力産品，相較于平安以往的內部聯合行銷活動，規模可謂空前。

　　而針對這次財神節活動中的內部協同問題，中國平安新聞發言人稱，這次財神節能取得超出預期的銷售成績，充分體現了平安綜合金融的高效、高産、交叉延展的行銷優勢，線上與線下的金融服務、線上平臺與線下渠道優勢相結合，化繁為簡，集團與內部各業務産品及市場部門同事協同順暢穩健，實現了前端引流及平臺、後端産品及活動無縫連接。

　　馬明哲豪言打造2015“節慶行銷年”

　　早在2012年的年報披露上，馬明哲對外表示“平安面臨的最大競爭對手不是來自金融業，而是網際網路企業”，公司也將“網際網路金融”作為集團的重要戰略發展方向。

　　而月初公佈的馬明哲新春講話稱“2014年是平安有史以來自我革新最深刻的一年。集團整體戰略全面升級，推動傳統與非傳統業務並重發展。”業內人士指出，“財神節”作為平安在網際網路金融領域的重要試水，其火爆的銷售正是平安集團在網際網路金融佈局邁出的戰略性一步。

　　據了解，“財神節”的火爆堅定了公司持續推進金融産品網際網路化的信心。未來除了一年一度的“財神節”大型活動，公司還將圍繞節慶行銷概念，持續為不同客戶打造專屬主題、專屬産品的線上金融行銷活動。據悉，即將到來的3.8婦女節，平安將推出主要面向女性客戶金融産品的“女神節”，而針對旗下車險客戶，平安將在下半年重點打造“車神節”。

　　關於中國平安

　　作為中國第一家股份制保險企業，中國平安以“建成國際領先的個人金融生活服務提供商”為方向，目前已發展成為融保險、銀行、投資等業務為一體的綜合金融服務集團。截至2014年6月30日，平安壽險銷售人員突破60萬名，約20萬名正式僱員，並擁有超過8000萬的客戶。集團總資産達人民幣3.8萬億元，歸屬母公司股東權益為人民幣2,064.88億元。從保費收入來衡量，平安壽險為中國第二大壽險公司，平安産險為中國第二大産險公司，平安養老險為中國第一大養老保險公司；旗下平安銀行為國內首家股份制銀行，2014年上半年實現凈利潤100.72億元，總資産達2.14萬億元；包括信託、證券、資産管理等在內的投資業務也是中國平安重要的業務支柱。此外，中國平安積極開拓包括陸金所、萬里通、網上車市、網上房市、第三方支付等在內的網際網路金融業務，並在規模與用戶數方面顯著增長。

　　中國平安在《福布斯》最新一期“全球上市公司2000強”中名列第62位；在美國《財富》雜誌“全球領先企業500強”中名列第128位，並蟬聯中國內地非國有企業第一；除此之外，在英國WPP集團旗下Millward Brown公佈的“全球品牌100強”中名列第77位。