“雙十一”基金淘寶店銷量有的達3900萬元 有的當日僅成交5筆

　　僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬眾矚目滑向門前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”並未讓基金公司利益均沾。

　　據統計，今年“雙十一”期間參加淘寶“聚划算”的19隻基金中，除了建信轉債增強、工銀資訊産業等幾隻業績優異且有促銷優惠的基金銷量可觀之外，其餘産品銷量乏善可陳。“今年參加聚划算活動的是權益類産品，和以往淘寶用戶低風險的理財偏好有出入，公司對此並沒有太高期待。”某基金公司人士表示。

　　同時，從統一0.3%的平臺服務費到今年“雙十一”未給理財産品太多導流入口，淘寶理財定位的轉變，也讓很多基金公司心生退意。

　　 “雙十一”銷量冷熱不均

　　據記者統計，今年“雙十一”期間，在淘寶聚划算平臺上銷售的19隻基金産品的銷量可謂冰火兩重天。據透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬元。

　　國投瑞銀基金人士稱，截至14日淩晨，國投瑞銀混基先鋒銷量近3000萬元；借由零申購費、10元起購的優惠活動助力，工銀資訊産業“雙十一”當天接近800萬元的成交金額，佔工銀瑞信整個淘寶店舖銷量的八成左右。

　　但除了上述幾隻産品外，其餘基金“雙十一”銷量並不樂觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚划算的基金當日成交金額在100萬~200萬元。而天治趨勢精選靈活基金當日僅5筆成交，這也是該基金本月全部成交記錄。

　　此外，去年“雙十一”基金産品銷量冠軍易方達聚盈A今年並未現身聚划算平臺。業內猜測，易方達聚盈A管理費只有0.2%，低於淘寶0.3%的平臺服務費，這是其缺席聚划算“盛宴”的主要原因。

　　 阿裏理財戰略調整

　　淘寶網對旗下理財頻道的定位轉變及基金公司轉身耕耘自有平臺等多種因素導致開業一年的基金公司官方淘寶店受冷落。

　　淘寶統一平臺服務費被基金公司人士視為淘寶調整旗下理財頻道戰略的開端。9月底，淘寶方面宣佈，自10月1日起，將對基金公司的收費方式進行調整，基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%的平臺服務費。由於貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費，淘寶這一規定導致基金公司開始大規模下架貨幣基金。

　　而在今年“雙十一”，除了聚划算，淘寶並未給基金等理財産品提供更多的導流入口。“除了支付寶錢包對接餘額寶，阿裏還成立了招財寶平臺，基金淘寶店目前的定位有些尷尬。”上述基金公司網際網路金融部相關負責人稱。

　　除此之外，在業內人士看來，淘寶平臺理財客戶基礎有限，也是基金公司淘寶店難做大的重要原因。