自7月10日上映的國産動畫片《西遊記之大聖歸來》，15天內狂攬約6億元人民幣票房。這部電影背後的眾籌模式也獲得了關注。

　　去年，阿裏“娛樂寶”平臺上線時，儘管阿裏方面極力否認採用的是眾籌模式，但一些業內人士還是認為它有“眾籌”的影子，“實際上就是變相的眾籌”。

　　另一網際網路大佬百度推出的“百發有戲”，也被認為和“娛樂寶”套路相似。

　　記者發現，這些投資方式雖然都有眾籌色彩，但收益天差地別。

　　《大聖歸來》89位投資者每人平均凈賺近25萬元

　　《大聖歸來》的出品人路偉日前向媒體透露，“曾經參與此片投資的89位眾籌投資人，合計投入780萬元，屆時預計可以獲得本息約3000萬元。”

　　粗算算，平均每位投資人可以凈賺近25萬元。由此，引發業界討論。

　　據相關媒體報道，去年年底，路偉曾經發過為《大聖歸來》眾籌宣發經費的朋友圈資訊。最終參與的投資人，有的是企業法人，有的是投資人，投資金額少則一兩萬元，多則數十萬。除了最終累積的780萬投資，部分投資人還在北京、上海等一線城市，為該片提供了長時間的免費戶外廣告。

　　路偉透露，電影上映之初，單單是投資人的包場就有200多場，這些收益都直接貢獻了電影票房。所有投資人的名字也都以“眾籌出品人”的身份標注在《大聖歸來》的片尾。

　　除了眾籌投資，《大聖歸來》也和之前的《萬物生長》等國産電影一樣，拉電商企業一起聯合出品，微信購票平臺就是電影的聯合出品人。

　　微信購票平臺還為《大聖歸來》的票房逆襲出了不少力，電影在該平臺上的銷售數量佔到總量的三四成，總額達到了兩億元。

　　事實上，《大聖歸來》的眾籌行為在國産動畫界也並非先例。早在2013年，《大魚·海棠》就在網路上籌得150萬的投資，有數千人參與。而去年底上映的《十萬個冷笑話》，也曾在5個月時間內，籌得137萬元資金。

　　【眾籌項目】

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　　現有的眾籌項目，按回報方式分為股權眾籌、獎勵眾籌、債權眾籌和公益眾籌。

　　《大聖歸來》確實創造了一個股權眾籌的成功案例，但失敗案例其實也不少。

　　同時，還要看到，這方面的監管將越來越正規。7月18日出臺的《關於促進網際網路金融健康發展的指導意見》中，首次對股權眾籌融資做了規範，明確股權眾籌是通過網際網路進行的“公開小額股權融資的活動”，由證監會負責監管。

　　“娛樂寶”、“百發有戲”只是理財産品

　　“其實，許多影視類的眾籌項目只是行銷噱頭。”浙江一家大型影視公司內部人士表示，包括此前的電影《黃金時代》上線“百發有戲”，還有對接阿裏“娛樂寶”的《小時代》系列電影。“業內不少影視製作項目都會開放一些準眾籌産品，但投資者也許只是買了一個理財産品，門檻百元起、千元起算一份，並不是真正成為《黃金時代》的股東或者《小時代》的出品人。”

　　據記者了解，以阿裏“娛樂寶”裏的《小時代4》為例，最低投資金額是100元，這100元不是直接投到郭敬明手裏的，而是先買成國華人壽的保險理財産品；然後，資金再採取合法合規的方式投向文化産業，獲取投資收益，預期投資年化收益率為7%。假設一個用戶向《小時代4》項目投資了100元，基本可以保證的是投資所産生的7 元錢收益。

　　而阿裏影業相關負責人表示，“娛樂寶”本身其實是一個有著穩定年化收益率，並打包了一些“粉絲”權益的理財産品，和《大聖歸來》這樣的電影眾籌有著本質的區別。“眾籌電影項目有一定的風險性，還需要有許可證，我們希望把風險降為零，所以暫時沒有考慮過推出眾籌項目。”

　　去年，時任阿裏數字娛樂公司總裁的劉春寧也説過，“我們不是眾籌，是一種投資。因為眾籌項目不能以股權或資金作為回報，項目發起人更不能向支援者許諾任何資金上的收益。”

　　再看百度的“百發有戲”。它的收益則與票房收入緊密掛鉤，收益情況分好幾個檔次。如果所掛鉤的電影票房低於2億元，收益率為8% ；每增加1億元，收益率就提高1個百分點；如果票房超過6億元，收益率可達16% 。

　　以《黃金時代》為例，如果電影大賣，100元最多可以産生16元的收益，再不濟也有8元錢。但現實是，“百發有戲”出師不利，《黃金時代》並未獲得市場青睞。

　　另外，所謂的“娛樂權益”事實上也不是每個投資者都可以享受到的。

　　“娛樂寶”對接的好幾個電影産品，都曾宣傳過這樣的權益：到影視劇組探班，獲得主創見面會門票、電影點映會門票、獨家授權發行的電子雜誌、明星簽名照、電影票等。

　　而“百發有戲”産品也曾宣傳過“讓劇組在視頻裏大聲説謝謝你”、“和湯唯打個電話”、“讓馮紹峰幫你表白”等內容。

　　這些權益，最終可能只有幾個人能獲得。據記者觀察，不少活動資源向大城市影迷傾斜，而且參加者要隨機抽取産生。

　　【準眾籌項目】

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　　除了阿裏、百度，京東也有類似準眾籌項目。這些項目大多屬於實物獎勵類、公益類眾籌，股權項目佔比非常少。

　　這類項目，因為投資者過度分散、權責不明的股權結構、高昂的溝通成本，都無法視為真正意義上的眾籌，更接近於一種行銷手段。

　　影視劇實際上是項高風險的投資，一般不鼓勵普通投資者參與，所以一些公司在推産品時，其實膽子是不大的，例如“娛樂寶”部分産品的個人投資上限僅為1000元。

　　一位投資者投了《小時代3》1000元，經過一年，拿到7%收益，也就是70.03元。她告訴記者，“這樣的投資，純粹是‘娛樂’了一下”。