Apple Pay 今日入華

　　智慧手機品牌對於移動支付領域的爭奪加速。在三星推出Samsung Pay、中興拿出自己的ZTE Pay之後，強勢的蘋果將移動支付方案Apple Pay打入中國移動支付叢林。

　　關健

　　[ApplePay，是蘋果公司在2014蘋果秋季新品發佈會上發佈的一種基於NFC(近場通信)的手機支付功能，于2014年10月20日在美國正式上線。2016年2月18日淩晨5:00，ApplePay業務在中國上線。]

　　經歷曠日持久的談判後，強勢的蘋果終於攜自己的移動支付方案ApplePay闖入中國的移動支付叢林，但這個外來物種能攪動已經被支付寶和微信霸佔的那池春水嗎?

　　2月18日，ApplePay將在內地正式上線，將支援中行、建行、招行等15家的銀行卡(信用卡和借記卡)進行綁定。《第一財經日報》記者多方確認，首批對接的商戶中既有外資大型連鎖零售商，也有線上平臺，蘋果打算線上線下通吃。與銀行高調對外宣佈ApplePay上線消息相比，蘋果方面異常低調。

　　另一邊的三星也放出消息，很快將在中國展開SamsungPay的公測體驗計劃，供安卓手機用戶綁卡支付。三星步蘋果後塵，也對中國的移動支付市場虎視眈眈。

　　ApplePay是從蘋果iPhone6之後推出的NFC(近場通信)手機支付功能。和支付寶的掃碼付款方式不同，它相當於一個“卡包”，讓用戶將信用卡或借記卡添加到ApplePay中，以虛擬銀行卡的方式通過指紋識別在帶有閃付功能的POS機前支付。

　　多年前，銀聯就開始推廣基於NFC的付款方式，但受制于産業鏈和用戶習慣等方面的制約，一直不見起色，反而給支付寶和微信等掃碼支付的第三方支付機構絕佳機會。這次借蘋果再次進軍NFC，勝算能有幾成?蘋果會像BAT那樣瘋狂砸錢培養用戶使用習慣嗎?

　　蘋果會砸錢拉新?

　　易觀國際高級分析師馬韜對《第一財經日報》記者稱，ApplePay上線預計會帶動一大批喜歡嘗鮮的蘋果用戶使用，目前終端POS機的升級不是問題，銀聯本身也在推進，最主要還是看蘋果能否建立起自己的一套支付生態和消費場景，短期內這種NFC支付方式不太可能動搖現有的移動支付格局。

　　“ApplePay在美國上線時和很多信用卡公司合作做了一些優惠活動，推廣速度很快。”在美國喬治華盛頓大學擔任講師的黃麗(化名)對《第一財經日報》記者説。

　　那麼蘋果在中國市場是否會入鄉隨俗，招架住BAT的瘋狂補貼政策呢?“目前看有這個可能。”對此，易觀國際高級分析師馬韜認為，眼下國內的移動支付市場競爭過於激烈，支付寶和微信此前一直不惜重金補貼商戶，培養用戶使用手機支付的習慣。和掃碼支付相比，NFC支付在國內的市場份額很小，因此不排除蘋果以補貼方式拉新。

　　但他同時認為，蘋果一直對它的品牌影響力很自信，或許不會像支付寶和微信那樣大規模地高調砸錢補貼中國市場。

　　中美市場迥異

　　談論ApplePay在華前景，先來看看它在大本營美國的普及情況如何。據黃麗介紹，蘋果手機在美國相當普遍，ApplePay在商場的普及率較高，地鐵和公交系統不支援，所以人們一般只在購物時使用ApplePay，她自己喜歡用，感覺很安全，但如果從商業中心紐約來到她所在的華盛頓特區，又是另一番景象，當地ApplePay的普及率就不算高，很多星巴克也不支援使用。“只能説ApplePay有些人在用，但談不上多普及。”她説。

　　在支付習慣上，美國與中國最大的差別在於信用卡的使用上。信用卡在美國人生活觀念中已根深蒂固，幾乎買什麼都刷信用卡，幾元錢的消費也習慣刷卡，而且一般不設置密碼。“(美國)這裡更容易接受(ApplePay)，因為支付方式類似，都是走信用卡，只是ApplePay支付速度更快些，對國內來説就是很大的變革。”黃麗稱。

　　一熟悉美國商業的網際網路人士對《第一財經日報》記者稱，在美國，ApplePay和部分大型連鎖零售商的關係比較微妙，後者似乎對接入ApplePay比較抵觸，他們更希望使用自己研發的移動支付方式在收銀臺付款，比如沃爾瑪等。

　　在進入中國前，ApplePay繼美國上線後，先後在英國、澳大利亞和加拿大推出。

　　中國消費者iPhone6型號以上的蘋果手機的保有量並不高，這部分用戶中能有多少ApplePay轉化率，難以預估。

　　線上線下通吃

　　相比之下，對ApplePay上線消息發佈更積極的似乎是中國的商業銀行而非蘋果自身。2月15日，廣發銀行、招行、建行通過微信號等渠道發佈消息稱，ApplePay將於18日淩晨5:00正式上線，蘋果手機系統版本需iOS9.2以上，AppleWatch則需要2.1版本以上。

　　蘋果的低調所面對的卻是一個異常高調的移動支付叢林，這個叢林正被支付寶和微信支付這兩頭猛獸把持著。《中國第三方移動支付市場季度監測報告(2015年第三季度)》顯示，2015年第三季度中國第三方移動支付市場交易規模達43914億元，環比增長26.39%。其中，支付寶市場佔有率為71.51%，第二名財付通(微信支付、QQ錢包)為15.99%，格局穩定。

　　ApplePay在中國面臨的一個難題是，歐美市場上找不到像支付寶、微信支付這類的競爭對手。特別是支付寶，在2015年將支付場景快速拓展到超市、大型商場、餐館、連鎖快餐、藥房等領域。

　　馬韜對本報記者稱，ApplePay入華會給NFC支付帶來一波增長，但該領域最核心的還是支付生態的建設以及支付場景的普及。這方面，支付寶和微信已經把握住先發優勢，佈局很深，用戶習慣已經養成。因此ApplePay短期內不太會對移動支付現有格局構成很大衝擊。

　　值得注意的是，據《第一財經日報》記者多方打探核實，蘋果這次要線上線下通吃，在ApplePay的首批合作商戶名單中，除了線下商家外，像大眾點評、唯品會、噹噹網等電商和O2O公司也基本上板上釘釘。但出於相關“保密協議”約定，上述幾家公司官方並未向本報記者證實此事。該合作商戶名單預計18日由蘋果公佈。