伴隨著各種“剁手神曲”的刷屏，2015的雙十一來了。雙十一前夜，京東阿裏紛紛舉辦雙十一晚會，請來大批明星，老闆親自助陣，為今年的雙十一預熱。

　　 阿裏官方數據顯示，11日零點開始，僅僅18秒的時間，成交額就突破一億人民幣。僅用12分鐘就實現100億元人民幣成交額。不到半天，天貓成交額突破571億，打破去年雙11全天記錄。

　　 另外，攀附了阿裏高枝的蘇寧雙十一當天也交出了漂亮的成績表，僅在第一個小時，蘇寧全網銷售訂單量同比增長389%。

　　 與此同時，國美線上雙十一前30秒成交量超過一億元，第一個小時交易額同比增長425%。

　　 在中國經濟下行壓力下，一串串驚人的數字讓消費者們驚呼電商勢如破竹。據悉，某大學雙十一當天晚上停止十點斷電，通宵供電以便學生們雙十一搶購。更有人甚至提出，把雙十一定為法定假日。

　　 看似全民盛宴的背後是團隊的精心運作。

　　 從今年9月開始，電商們就大篇幅進行宣傳，一系列的“預售”、“搶紅包”、“砸金蛋”、“倒計時”等宣傳令人眼花繚亂，進入10月中旬後，打開手機任何一款APP均有各大電商雙十一的廣告，各種聯名活動砸向消費者。這樣一個普通日子被電商們包裝成了具有儀式感的購物狂歡節日。

　　 當然，能讓消費者前赴後繼地給電商口袋塞錢，前期給大家畫餅是遠遠不夠的，電商們還針對不同的消費者提供了親情剁手一條龍服務——沒錢？我借！還不起？分期！快遞慢？有次日達！北京一淘寶買家僅下單十四分鐘後就收到了快遞。這樣無微不至的溫柔陷阱，消費者有什麼理由不為電商買單。

　　 記者注意到，在天貓雙十一搶購物品的首選付款方式默認為螞蟻花唄，“花唄”是螞蟻金服旗下品牌提供給消費者“這月買下月還”的網購金融服務。用花唄可以在淘寶、天貓上購物消費，次月還款，相當於一張無形的信用卡。首次開通花唄的額度最低是1000元，據悉額度最高可達50000元，支援分期付款。

　　 與螞蟻花唄如出一轍的是京東商城提供的“京東白條”。京東消費金融業務負責人許淩介紹，用戶可以在京東首頁註冊“京東白條”，京東會通過後臺對用戶在京東上的消費記錄、配送資訊、退貨資訊、購物評價等數據進行風險評級，每個用戶將獲得相應的信用額度，最高可達1.5萬元。

　　 不管是“螞蟻花唄”還是“京東白條”都更加刺激了消費者的購買欲，不少網友表示“京東白條和螞蟻花唄簡直是創造赤字的罪魁禍首。”

　　 據京東官方數據顯示，雙十一零點過後僅35分鐘京東白條的交易額就突破了1個億，超過去年雙十一全天的交易額。

　　 天貓官方統計，雙十一的第一個小時，支付寶的整體支付筆數1.17億筆，花唄支付筆數2288萬筆，佔支付總數的五分之一。

　　 一位熟悉銀行的人士告訴記者，電商微貸是為了刺激消費，通過刺激消費間接獲利，後臺通過大數據分析個人的消費行為、消費習慣，提供相應的額度。當然，如果貸款不能及時還上的話，利息也是高於銀行信用卡的。（張騫爻）