近日，阿裏螞蟻聚寶另立門戶，首次在支付寶以外發佈新的獨立應用。其通過支付寶賬號登陸，集合餘額寶、招財寶和基金等三種理財類型，豐富了理財産品的種類，向綜合化理財平臺發展。在此之前，騰訊作為主要發起人之一的微眾銀行也上線了自己的APP，主要提供包括活期+、定期+、股票基金等在內的理財服務。至此，網際網路理財已經聚集了多家行業大佬。業內人士表示，國家已加大了對網際網路金融行業的監管規範力度，行業洗牌不可避免，這意味著中國的“網際網路+”戰略已經進入了全面實施階段。

　　巨頭全面佈局網際網路金融

　　事實上，從今年年初開始，市場上就一直有支付寶要研發炒股軟體的傳聞。但至元宵節，真正立項的是螞蟻聚寶項目，內部代號“湯圓”。此前，支付寶在2013年推出名噪一時的餘額寶，去年又做了招財寶，今年春節再度上線存金寶。“大眾的理財意識越來越強。根據一些報道，最近幾個月資本市場火爆，女生不再是大學男生臥談的第一話題，取而代之的是炒股。”近日，螞蟻金服財富事業群總裁袁雷鳴公開表示，螞蟻就是想把操作複雜且需要一定理財知識的産品全部放在一個平臺上，使應用簡單化。

　　據記者了解，目前，螞蟻聚寶通過與數米基金網合作，首批接入900多只基金，覆蓋所有主流基金公司，而今年三季度，將初步實現購買海外基金的功能。未來，螞蟻聚寶還會擇機推出餘額寶炒股等服務。“此前的微眾銀行APP實際上從事的是基金代銷業務。目前，螞蟻聚寶也是一個理財代銷平臺，兩者在産品類型上出奇地一致，具體産品也感覺差別不大。他們呈現的特點也都非常‘網際網路化’——低門檻、重穩健。除了理財端比較類似外，兩者未來還可能在股票交易這一領域展開肉搏，而且目標也很相近。”網際網路理財行業分析師告訴記者。

　　此外，萬達集團董事長王健林也在此前表示，2015年將主攻網際網路金融，將利用萬達獨有優勢，創新模式，做真正的“網際網路+”金融。萬達下半年將完成銀行、證券、保險公司並購，加上已有的快錢公司和萬達投資公司，正式成立萬達金融集團。“未來一定是網際網路金融與實體經濟的結合，線上線下的融合，這才能夠真正為網際網路的發展，為我們實業的長期持續發展找到方向。萬達要通過網際網路金融的方式實現輕資産轉型，旗下萬達金融要充分利用萬達獨有優勢，跟萬達商管、萬達電商結合，搞真正的網際網路+金融。”

　　據了解，萬達旗下的快錢除了自身具備的綜合化支付平臺，以及服務中小企業的融資産品之外，目前還上線了多款高收益的理財産品，並將結合萬達各類應用場景，為消費者和企業提供包括理財、融資信貸、應用等綜合網際網路金融服務。

　　據統計，目前包括阿裏、騰訊、萬達+快錢、平安，已經不斷向理財、融資、行銷等各條線業務進行全面的綜合化金融佈局，網際網路金融“之戰”一觸即發。

　　競爭不拼“蠻力”拼創新能力

　　在網際網路大佬紛紛佈局網際網路金融的同時，從另一個角度看，監管越來越明確，行業越來越規範，也使行業徹底告別了野蠻生長，開始真正進入到文明競爭的時代。“那麼，網際網路金融行業的文明時代，競爭主要靠什麼？答案是場景取勝。”業內專家表示，網際網路金融的優勢就是跟著場景走，金融服務需要與具體場景直接對接、無縫融合，融入消費、理財、信貸、行銷等多種環節，網際網路金融服務及應用場景將會快速增長。而發展綜合化網際網路金融的關鍵就在於場景入口，位列第一陣營的網際網路金融巨頭無一不是擁有豐富的場景入口。“網際網路金融的制高點是移動金融，而移動金融的關鍵是場景爭奪，未來誰擁有了場景，誰就擁有了網際網路金融的未來機會。”網際網路人士分析，也因如此，無論是支付寶、微信支付等這樣的網際網路支付産品，還是玖富、積木盒子、人人貸等網際網路金融平臺，抑或民生銀行等傳統銀行的網際網路創新金融業務，最近一段時間的發力方向，全部都圍繞個人或企業用戶的使用場景展開市場爭奪。

　　另一方面，上述人士講到，隨著國家政策的逐步明朗，網際網路金融行業的競爭異常激烈，各大正規的網際網路金融平臺都拉開了陣仗，進入了賽跑衝刺期。這個時期的網際網路金融平臺對場景的爭奪，比拼的不再是“蠻力氣”，而是更多的比拼跨界合作能力以及內部創新能力。不過，這兩大能力並不是所有的網際網路金融平臺都能夠輕易獲得的。

　　“這就是大佬們想要搶佔先機的目的”，上述人士表示，網際網路正在加速“開墾”的過程中，網際網路大佬們覬覦的是一片藍海。“阿裏和騰訊未來都希望打通‘理財+消費’兩端，實現場景化交易；換言之，今後移動理財平臺將有更多以消費場景為基礎的投資理財模式出現。這是移動互聯網金融的發展方向。”“我們的確正在迎來一個場景時代，尤其是移動網際網路大普及，讓金融産品借助網際網路的使用場景向每一個普通人滲透。”有網際網路人士分析，網際網路金融已經成為各行各業的基礎性設施，買車、買房等這樣的剛性金融需求的滿足自然不在話下，大多數網際網路金融平臺都推出了相應的房貸分期、車貸分期網際網路金融産品，而且更多像婚戀金融這樣的個性化場景需求也正在被一一發掘，網際網路金融行業經過短暫洗牌之後必將迎來更大一波的爆發浪潮。