P2P行銷上演“持久戰” 砸錢遊戲何時到頭?
- 發佈時間：2015-08-21 08:56:43 來源：國際線上 責任編輯：張明江
網貸之家統計顯示，8月第三周網貸指數穩步上漲4.6%;成交指數在前期人氣聚集的帶動下，加速攀升，周均值環比上漲10.8%。
隨著近期網際網路金融監管政策的密集出臺，P2P網貸行業受關注度再提升，投資人信心增強。與此同時，一些完成銀行資金存管等規範化調整的平臺紛紛亮出行銷大招，P2P的“燒錢”攬客大戰愈演愈烈。
在新一輪P2P平臺攬客大戰中，鑫茂集團成員企業邦幫堂的行銷期限可謂最長。邦幫堂為慶祝其所屬公司紫貔財富成立一週年，特將8月定為平臺“司慶狂歡月”，並在此期間連續推出三波投資回饋活動。繼8月18日第二波慶典活動收官之後，第三波驚喜已於今日上線。本次活動以“投標大作戰，電影搶先看”為主題，凡是在8月20日至8月27日期間，每日首次在邦幫堂投資且被抽取到的3位新用戶，以及每日累計投資額不少於2萬元的前10位老用戶(按投標先後順序)，每每人平均可獲得電影票兩張。同時，8月起，邦幫堂投資“優選計劃”項目可使用投資紅包，新註冊用戶投資2萬元最高可使用100元投資紅包返現，相當於2%-6%的加息。
P2P的燒錢大戰從來就沒停止過，而打響本輪戰爭第一槍的，便是邦幫堂在7月27日推出的“全場貼息”和“All in送禮”的活動，隨後借貸寶憑藉其熟人行銷高調參戰，而其他平臺如宜人貸、搜易貸等也在此時紛紛推出行銷活動接棒，戰事不斷升級。
據不完全統計，自7月27日至今，邦幫堂已經在25天內送出“週年紅包”達2000個，同時送出愛奇藝VIP會員卡近800張，還有近4000人獲得平臺貼息優惠，更有40多位投資人分別獲得了科沃斯掃地機器人、iPod shuffle、小米手環、京東電子卡等好禮。
“我們舉辦司慶狂歡月活動，除了回饋投資人長久以來的支援與關注，也希望借此打造平臺特有的‘品牌狂歡季’，讓用戶獲得實惠。”邦幫堂聯合創始人、副總裁王秀萍表示，P2P平臺的行銷除了以投資人利益為先，還必須承擔推動網際網路金融深入普及的責任，讓網際網路金融“全民理財”、“普惠金融”的理念與宗旨傳承到千家萬戶。
分析指出，就已經成型且運營規範的平臺而言，各平臺之間服務品質其實並無多大差距，往往更多是在比拼行銷的創意和投入的力度。哪家的活動更富創意，哪家的加息或優惠更多，自然就能吸引到更多的用戶，這是一場真正意義上的“金錢”戰爭，不得不承認，在如此殘酷的玩法面前，小平臺想要發展壯大非常困難。未來，P2P網貸或將變成上市公司、國企、銀行等巨頭們之間的“金錢遊戲”。
