昨日，餘額寶7日年化收益率為4.116%，跌至年內新低，破“4”在即。當以餘額寶為代表的寶寶類産品吸引力下滑時，各家銀行紛紛上線直銷銀行，發力網際網路渠道客戶。據了解，目前全國包括興業、民生、平安在內，已有9家直銷銀行，以股份制銀行和城商行為主。國有銀行也開始加入直銷銀行的爭奪陣營。前日，工商銀行董事長姜建清在上半年業績説明會上透露，工行將建立直銷銀行，同時還將搭建O2O體系。本報紀合

　　餘額寶破四在即 寶粉出逃

　　近日，各類網際網路“寶寶”産品的年化收益率多已跌至4%附近。從每萬份收益來看，24日，餘額寶首次跌破了1.1元，市場猜測，這或許是該産品年化收益率“破四”的前兆。

　　不少投資寶寶類産品的草根正伺機尋找收益更高的産品。市民劉女士告訴記者，她的2萬元在餘額寶裏放了大半年，可是最近收益下滑了不少，最近看中了一個基金，準備把錢轉出來。

　　8月26日，天弘等基金髮布2014年度半年報。到今年年中，掛鉤天弘增利寶貨幣的餘額寶總規模已達5741.6億元，用戶數為1.24億戶。天弘基金方面表示，餘額寶目前規模已經進入平穩增長的成熟期，增速較初期有所放緩。

　　這在一定程度上也反映了網際網路寶寶類理財市場的整體趨勢。

　　好買財富首席分析師曾令華認為，實質為貨幣基金的“寶寶”類産品，收益率下滑，甚至破四都是正常的。“貨幣基金的收益就是跟隨當前的利率環境走，在央行的持續微刺激下，市場流動性寬裕，貨幣市場收益就很難保持高水準。”

　　曾令華表示，按照當前的市場形勢來看，貨幣基金的收益率下降趨勢還將持續很久，未來可能在3%-3.5%左右。

　　“寶寶”退燒 直銷銀行乘勢逆襲

　　收益率的下滑，使得“寶寶”類産品的投資熱情出現退燒。這給商業銀行提供了一個契機，今年來，各家銀行紛紛上線直銷銀行，以期實現在網際網路金融上的逆襲。

　　截至目前，國內正式推出直銷銀行業務的有民生銀行、興業銀行、平安銀行、上海銀行、南京銀行、重慶銀行、包商銀行、華潤銀行、江蘇銀行等9家銀行。與以往“一本正經”的形象不同，各家直銷銀行名字都很特別，如平安的橙子銀行、包商的小馬BANK、南京的你好銀行，風格萌萌噠，定位也更年輕化，橙子銀行直接就在頁面上標榜自己是“年輕人的銀行”、小馬BANK則號稱“新生代理財新時尚”。

　　“在現有的直銷銀行中，可以説，股份制銀行和城商行先行一步。”銀率研究中心分析師殷燕敏表示，由於不需要固定營業網點，還可以跨行交易，被中小銀行視為爭奪客戶的利器，所以推廣也更為積極。

　　眼見著中小銀行在網際網路金融領域反應更為迅速，被喻為“大象”的國有銀行也緊跟其後。前日，工商銀行董事長姜建清，在上半年業績説明會上透露，工行將建立直銷銀行，同時還將搭建O2O體系，應對網際網路金融挑戰。