雍正朱批手環縱橫運動場 博物館推廣紛紛賣萌
- 發佈時間：2014-08-27 08:58:56 來源：新華網 責任編輯：習人
近日，台北故宮又出奇招，推出三款“雍正朱批”運動手環：“朕就是這樣漢子”、“朕就是這樣皇帝”、“戒急用忍”。引來一眾網友驚嘆，“運動還保有皇家威嚴，絕對縱橫全場！”也有不少網友感慨，“賣萌”成了博物館推廣的“捷徑”。
梳理博物館的賣萌之路，“鼻祖”當屬台北故宮。去年7月，台北故宮推出印有康熙手跡“朕知道了”的紙膠帶，霸氣十足，賣到斷貨。銷售火爆的同時，在網路上引起了極大反響，網友熱捧、明星模倣，一度讓“朕知道了”成為網路流行語。不久前故宮博物院推出了“雍正：感覺自己萌萌噠”動態圖片，通過數字技術讓《雍正行樂圖》中的四爺“活”了起來。一經@故宮淘寶發佈，便順利搶佔了新浪微網志的熱門榜，並在微信朋友圈帶來了“刷屏”的陣勢，“萌”倒了一眾網友。
事實上，從“朕知道了”起，國內各大博物館就開始推出各具特色的文化創意産品、文物衍生産品。據統計，故宮博物院開發的特色文化産品有近6000種。此前推出的宮廷寶貝卡通人物系列人偶，最直觀的特點就是“萌”。大大的頭、圓圓的臉、色彩艷麗的宮廷服飾……故宮博物院稱，以小皇帝、小皇后、阿哥、格格為核心的宮廷寶貝“大家族”，“每一位”都擁有自己的“粉絲群”，以年輕人為主。
從“萌萌雍正”開始，不斷有網友感嘆，“賣萌”成了博物館推廣的“捷徑”。對此，故宮博物院院長單霽翔表示，“就博物館的文化産品開發來説，很多博物館包括故宮博物院，還處在一個探索的階段。簡單的文物仿製品，看上去雖然‘古典’、‘嚴肅’，但缺少新鮮的生命力，很難貼近當代人，特別是年輕人的生活。如何將文物與文化生動地表達出來，使之更容易被年輕人接受喜愛，是故宮博物院一直努力的方向。”
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