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為何商場裏的玉石飾品貴的離譜

  • 發佈時間:2015-01-20 09:40:30  來源:人民網  作者:佚名  責任編輯:畢曉娟

  隨著金銀市場的疲軟和玉石市場的升溫,不少商家如周大福、老鳳祥等,紛紛轉型做起了玉石生意。然而不少消費者有這樣的疑問,為什麼這些大品牌商家賣的玉石如此之貴,為什麼每逢過年過節,商場促銷力度又空前強大。近日,有網友爆出了其中的奧秘。

  玉石“十倍定律”猶存

  熟悉玉石産業的人都知道,業內有“商場貨”的説法,係指那些在大商場中出售的玉石,新手小白在初期購買時往往會去購買這類“商場貨”,因為可以“保真”,但真正懂行的人是絕不會去買“商場貨”的。

  大商場的玉石專櫃,幾乎全是走的加盟路線,即他們有上級的加盟商,這個加盟商實際上就是批發商,他們批發給下級經銷商的商品都是帶著價格標簽的,下級經銷商拿到貨後直接帶著價簽放到商場的櫃檯裏賣,他們從上級加盟商裏拿貨的價格通常是價簽標價的一折,即你在商場裏看到價簽上標價10000元的東西,商家的拿貨價可能也就是1000元。

  而實際上,商場賣翡翠一般都打折賣,通常打8折優惠,遇到節假日活動時可以打到6折,如果你有熟人認識老闆,有可能4折就能拿到。

  差價利潤遭層層剝削

  那麼這是不是就是商家的全部利潤呢?回答這個問題還是要從“商場貨”的行銷模式説起。大品牌商家在商場裏賣貨,是要給商場費用的,這個費用怎麼抽取呢?通常是按商品售出價格的25%收取。另外,商場裏購買玉石,顧客無一例外都是要索取正規機打發票的,這就需要商家必須具有一般納稅人資格,一般納稅人的稅率是17%。此外,商家還需要承擔自己店面的裝修費用,營業員的工資。上述費用加在一起,大概成本要在貨品售出價格的50%左右。

  由此看來,進價1000元的東西,標價到10000元,按最低折扣打4折算,這4000元裏扣除商場的費用50%即2000元,老闆到手實際為2000元,利潤率竟然還是達到了100%。

  這還不算完,正如前文所述,商家以1000元的價格向上級加盟商拿貨,那麼上級加盟商也要從中賺取利潤,也就是説,標價10000元的玉石,雖然賣價四到五千元,但實際上很可能連1000元的價值都沒有。

  這就是真正懂玉的買家絕不會去大商場購買玉石的原因

  價格與價值相符是真貨的必要條件

  業內人士指出,由於玉石市場假貨氾濫,商場專櫃正是利用了消費者“貴一點沒關係,只要是真貨”的心理,從中獲取高額利潤的。所謂“真貨”,首先商品的本質必須是真的,其次商品的價格與價值要相符,不能相差太大。然而,“商場貨”的價格往往高出其玉石本身價值太多。

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