“跌跌不休”可以説是2014年前三季度國際黃金價格的主題，9月紐約金價累計跌幅達到5.89%，為去年6月以來最大的月度跌幅。10月3日，美國強勁的就業數據發佈後，當日紐約黃金期貨價格下跌22.20美元，報每盎司1192.90美元，這也是2013年12月23日以來，黃金期貨價格首次跌穿每盎司1200美元重要關口，意味著金價跌到了採金成本線。

　　每到年底，我國進入婚嫁高峰期，通常也是黃金的銷售旺季，但近日記者走訪各大商場的珠寶專櫃發現，黃金飾品的銷量很平淡，去年的“抄底”熱潮並未在今年重現。記者在採訪時發現，消費者更加注重黃金産品的佩戴及藝術性，業內專家也表示，隨著消費水準的不斷上升，黃金乃至整體珠寶類的消費正在從投資保值、婚嫁等剛性需求轉變為追求美麗、時尚的高品質消費。

　　金價走低

　　搶購盛況不再

　　黃金價格在2013年4月12日與15日連續兩個交易日內下跌接近14%，這一暴跌出乎市場所有人的預料。去年黃金價格暴跌後，中國有不少投資者認為黃金價格已經見底，開始大規模購買黃金。

　　對於黃金價格來説，低於1200美元/盎司的價格將會影響到黃金的開採成本，今年“十一”期間，國際金價失守1200美元/盎司關口，創下4年多來的新低，此後又小幅反彈。上周(10月13日至19日)，貴金屬漲跌不一，其中黃金上漲0.32%至1233.95美元/盎司。

　　10月份對黃金市場來説是十分重要的月份，從每年的10月份開始，黃金實體消費市場的旺季就開始了，主要原因是中國進入黃金周消費季，印度也進入了婚嫁季節，對黃金的需求迅速增大。中國和印度目前是全球黃金消費的主力，其每年的消費量佔全球黃金總需求量的50%。

　　近日，記者走訪多家珠寶店發現，儘管“金九銀十”已經到來，但今年鄭州的珠寶店內購買黃金的顧客並不算多。

　　“我們不是投資，因為孩子結婚才來買。”在鄭州丹尼斯百貨花園店周生生品牌店裏選購黃金飾品的一對老夫婦告訴記者。同樣，在謝瑞麟品牌店裏，一對年輕情侶選購生肖挂飾：“現在很多黃金生肖挂飾設計獨特，很漂亮，就想買個戴戴。”

　　記者在調查中發現，相對於去年的“中國大媽搶金潮”而言，目前的金價雖然還處於低位，但消費者並沒有盲目抄底，而是理性選購。

　　“十一國慶期間，買金飾的消費者較多，基本以準備婚事等剛性需求為主。”鄭州丹尼斯百貨花園店六福珠寶品牌的導購説。

　　中原萬達廣場裏周大福專櫃的導購也向記者表示：“近來消費者選購10克以下的黃金飾品較多，克數較高的金飾品不好賣。”

　　黃金飾品

　　以佩戴價值為主，投資需理性

　　據悉，黃金消費根據消費需求不同可分為兩類，一是投資理財的工具，這種消費就可以完全不考慮工藝，直接購買投資金條。還有一種是首飾佩戴。作為消費者，在購買黃金時一定要先搞清楚自己的主要目的是什麼，是為了佩戴，還是為了投資。有些黃金飾品具有投資和佩戴的雙重功能，在佩戴的過程中也具有保值升值的特點。

　　業內人士指出，金價在近兩年的波動很大，如果消費者帶著“投機”的心理來購買黃金，還是應該慎重考慮，金價的波動不僅受市場行情的影響，而且受國際整體經濟趨勢影響很大。少量的、漸進式的購買影響不大，但如果抱著抄底的心理大批量投機買進，這種不理性的消費行為帶有很大風險。對於任何珠寶都要理性購買。

　　河南省珠寶玉石首飾行業協會副會長慕強告訴記者：“將黃金飾品完全作為一種投資保值的工具是一種錯誤的觀念，去年‘中國大媽’們的搶金風潮就是因為將黃金作為一種單純的投資，有些黃金飾品同時具有佩戴和保值的雙重功能，這種投資是一種長線投資。黃金飾品更多的是表現一種美、一種文化。今年，購買黃金飾品的消費者投資保值的心態大大降低，也有越來越多的年輕人選購設計時尚、精美的黃金飾品，這種時尚的消費理念是值得提倡的。”

　　銘心珠寶集團副總裁李紅欽在接受記者採訪時表示：“隨著居民消費結構的升級，黃金不僅單純地滿足保值增值需要，更多的是去滿足人們藝術和精神層面的需求。我認為新的消費需求將為未來我國黃金首飾消費市場提供新的增長點。”

　　珠寶消費

　　多元化是未來大趨勢

　　眾所週知，在歐洲、美國等國家和地區，珠寶首飾類的消費黃金佔比很少，人們佩戴珠寶更加偏向個性十足的鑽石和彩寶，而我國因受傳統文化影響，黃金的購買一直在珠寶消費中佔有很大比例。而近年來，我國的珠寶消費者也在一次次購買中逐漸成熟，珠寶消費回歸理性，並開始走向多元化。

　　對此，金鑫珠寶企劃總監李治國在接受記者採訪時表示：“今年搶金熱潮不再，表示市場和消費者回歸理性，去年3次搶金風潮，第一次是4月，第二次是六七月，第三次是年底，都是因為金價的大幅度波動，加上媒體熱烈報道，導致消費者的強烈反應，去年這種黃金消費準確地説，不是一種理性消費。今年購買黃金飾品的消費者多屬剛性需求，如結婚、紀念日等，各種非黃金飾品類如鑽石、翡翠、玉石的銷售都有不同幅度提升，消費者購物選擇的多元化也顯示珠寶類消費正在走向品質化。”

　　慕強表示，2014年在整體珠寶行業中，黃金銷售比重的下降也並非壞事，因為與此同時，鑽石、彩寶的銷售明顯提高，這種消費觀念的改變對整體珠寶行業來説是一個好的大趨勢。

　　“消費者購買珠寶更加理性化，更注重工藝和款式。從黃金類消費為主轉為鑽石、彩寶、金銀、玉石類的多元化消費，消費者更加追求美的享受，是一種良好的消費趨勢。現在不僅結婚、紀念日，很多人過生日時也選擇購買珠寶來慶祝，這也是一種未來的趨勢。”慕強説，“而對珠寶企業來説，不僅要迎合消費者的剛性需求，也要牽引消費者認識、感受珠寶的文化內涵。這就對企業在自身産品的文化和品質上提出更高的要求，媒體、商家對消費者的文化引導也是十分重要的，未來的珠寶市場，創造需求比滿足消費者的需求更為重要。”

　　周大福珠寶金行有限公司中國區營運管理中心副總經理范向東認為，珠寶品牌應以不斷提升的産品品質和優質服務來回饋消費者：“一方面産品設計多元化，比如周大福與著名演員張曉龍先生跨界合作‘萬福金安’系列、以古代錢幣文化為元素的‘國博館藏·尚幣’系列。另一方面要不斷深度挖掘産品本身所傳遞出的真誠、永恒，品牌文化和企業精神才是長久之道。”