院線紅火難掩行業困局

　　廣州日報訊 (記者薛松)近期，多部國産電影表現出色，有的電影票房收入高達10億元，背後多有網際網路資本，吸引著眾多網際網路企業加碼進入電影市場。

　　但愛奇藝高級副總裁楊向華日前接受記者採訪時説，整個電影板塊是不賺錢的，別看票房漲得非常快，從投資角度看，只有10%的電影能賺錢。

　　多數電影不賺錢

　　他説，2014年中國整個電影行業投資幾千億元，但2014年的票房收入只有296億元，票房裏面每一張電影票三分之一收入給出品方，其他由各方面分成。

　　也就是説，去年電影票房296億元的三分之一約100億元只給了出品方，而電影業投入高達上千億元，所以回報率只有10%。“賠錢電影非常多”。他説，很多部電影儘管票房高達5億~6億元，但投資規模如果超過上億元肯定是賠錢的。

　　記者了解到，今年國産電影投資規模最多的是《夏洛特煩惱》，投資約8000多萬元，現在票房收入已經號稱10億元，預計是為數不多的賺錢電影之一。

　　數據：半數電影無法進入院線

　　雖然中國電影銀幕數年年增長，但仍然有大量優質影片無法進入院線上映。同時，中國電影製作人才日漸豐富，創意爆發，也使得電影高産量與院線容量形成了巨大反差。據統計，2014年國産故事片産量618部，院線上映308部，有300多部影片沒有去處。因此，電影必須尋找新的放映渠道才能滿足用戶日益增長的觀影需求。

　　除了傳統的電視臺和DVD電影放映渠道外，網路院線成為新的觀影模式。比如愛奇藝網路大電影主要通過付費點播模式與片方分賬，通過對用戶收費獲得的收入按比例與片方分成，項目合作方最高可獲得達7成的分成比例。楊向華透露愛奇藝2016年將投入50%的資金和資源用於VIP會員業務，他同時預測會員收入會逐漸成為中國視頻行業主要的營收來源。

　　背後：網路電影大量冒出 靠低成本取勝

　　不過，這並未阻擋網際網路巨頭進入電影業的腳步。 騰訊影業上月宣佈成立，而阿裏影業前不久發佈上半年中期財報時表示，在未來一年將投入至少20億元用於收購，將有不低於10億元用於影視劇投資支出；愛奇藝昨日宣佈VIP會員品牌全面升級，重金簽下楊洋、Angelababy、黃渤成為愛奇藝VIP會員品牌代言人。

　　相比院線電影只有10%可以賺錢的窘境，而半數以上的網路電影都可以賺錢。行內人士説，原因在於平臺製作成本沒有那麼高，但是故事是完整的，同樣是60分鐘到90分鐘播放時長。

　　只不過和院線相比，網路電影的製作成本經濟實惠。記者了解到，其藝人都是電影學院的學生或傳媒大學學生，後期也沒有那麼大的特效投資。相反，院線電影看重後期特效。不少網際網路人士認為，並非特效沒用，在網路上播放的電影，實在沒有必要花錢那麼大。

　　楊向華説，院線電影投入資金很多，但整個産業鏈一直缺人才，好的導演、藝人、演員永遠有限。出品人很難讓知名導演來給你拍電影，名導演一生其實也就拍了幾部成功電影，所以很難找到知名的導演；大牌一線演員的檔期也非常難敲定，他們一天要按照幾場活動進度來走，專心拍一個電影非常難，因為檔期非常滿。另外，優秀的編劇和製片人也非常少，還有後期特效團隊，這些環節人才的儲備是缺的。

　　他認為，網路電影恰好補了金字塔塔尖的人才，讓他們以相對低的成本，拍出來的作品可以走向觀眾並且可以賺錢。比如愛奇藝影業2014年上了400多部這樣的電影，今年上半年截至6月份300多部，超過了一年中國院線電影的上映數量，裏面大部分是可以賺錢的，對於出品方來講，賺錢後還可以真正拍一部院線電影。

　　疑問：網際網路巨頭進入電影業不賺錢圖什麼？

　　日前，騰訊影業董事長任宇昕表示，騰訊進入影視這個領域並不會追求短期的從影視行業裏獲得非常多的收入和利潤上的回報，而是希望能夠立足長遠，利用騰訊自身的優勢逐漸地形成在這個行業當中自身的競爭力和影響力，希望在把影視數字娛樂內容最後一個“拼圖”拼上以後，騰訊能夠在整個數字內容、文化産業領域裏進行長足的耕耘，最後能夠在這行業當中佔據舉足輕重的地位。

　　對於電影領域投資回報率那麼低，楊向華説，從院線電影市場掙錢，這不是網際網路公司想做的事情，網路平臺投資電影的目的還是為了線上服務。另外，這些網路影業公司裏面除了電影的投資和開發部門之外，還有宣傳和發行部門，這些都和網際網路能結合比較緊密。