“新藍領”八成愛網購 被當做一種減壓方式
- 發佈時間：2015-05-28 14:57:57 來源：南方日報 責任編輯：田燕
近日，國內分類資訊網站趕集網發佈《變——2015新藍領階層薪酬研究報告》，《報告》指出，新藍領也頗為敗家，而網購更是以實惠的價格、便捷的購買方式、海量的産品類型，甚至是被當做一種減壓方式而受到“新藍領”的追捧。
趕集網報告顯示，“新藍領”中有80%的人會進行網購，女性中這一比例更高達90%，成為馬雲帝國堅強的後盾。據CNNIC報告，截至2014年12月，中國網民網路購物比例為55.7%。相比之下，新藍領的購物慾望異常強烈。
數據進一步顯示，對於月均開銷2093元的“新藍領”階層來説，20%左右的開銷都是通過網路渠道花出去的，其中女性網購花銷金額達到504元，成為馬雲背後的女人們。而從年齡上看，二三十歲的年輕人是網購消費的主要群體，但年齡增長並沒有帶來網購花費金額的顯著下降，40歲以上的新藍領階層月均網購花費也達到了425元。
“只有想不到，沒有買不到”常用來形容網路購物産品類型的豐富多樣，新藍領階層網購産品的類型也涉及了方方面面，不過最受歡迎的依然是服裝飾品，購買比例達到58.7%，遙遙領先於其他品類。其次購買較多的還有手機數位、個護化粧、家用電器和食品飲料，購買比例均超過10%。
值得關注的是，除了實體商品外，“新藍領”網路購物的涉獵範圍還延伸至網路虛擬産品的消費：從QQ會員，APP下載，到遊戲道具，視頻資源下載，《報告》調查顯示，男性的消費比例高出女性13個百分點。
而對於網路虛擬産品消費，“新藍領”中的90後消費者尤其表現出濃厚的興趣。接近50%的90後男性表示會購買網路虛擬産品，在90後女性中這一比例也達到了38.7%。談及原因，受調查者表示，網路對於他們而言不可或缺。虛擬的世界可以帶來更廣闊的視野，更便捷的交流和更豐富的體驗，相當一部分90後都將虛擬世界作為生活的一部分。
