隨著網際網路金融的爆髮式普及，網際網路紅包滿天飛已成為了春節必不可少的新景象。而今年不僅有微信紅包，支付寶紅包也加入了“全民拆包”的陣營。北京商報記者注意到，除了網際網路金融行業紅包活動不亦樂乎外，傳統的商業銀行也憑藉移動端加入了這一行列。

　　北京商報記者發現，浦發銀行信用卡成為惟一與支付寶紅包合作的銀行。浦發銀行將在2月12日、14日兩天，以獨家專場合作銀行的身份，通過支付寶渠道向所有消費者公開發出1000萬個紅包。這也使得浦發在今年的紅包大戰中，成為首家突破阿裏、騰訊陣營屏障，成功實現支付寶和微信兩大平臺並用的企業。

　　據了解，消費者無論是否持有浦發信用卡，只需在活動當日的指定時間段內登錄支付寶錢包客戶端參與互動遊戲，即可搶得紅包。

　　除了浦發銀行，其他銀行也借助紅包的“東風”加入進來，只不過模式各有不同。如即日起至4月30日，交通銀行手機銀行發放上萬元代金券紅包，面額1-10元。代金券可在手機銀行電影票、話費充值、手機團購、遊戲充值等手機銀行增值業務中使用，抵扣相應現金；而興業銀行的“全民拆包”活動也即將上線，目前已經完成第一輪測試；民生手機銀行雖然沒有直接發現金，但只要通過手機銀行交易就可以獲得抽獎機會。

　　據浦發信用卡中心相關負責人介紹，如此大手筆的介入紅包大戰，是希望能夠借此來拉近客戶距離，也能夠借勢這場焦點之戰來聚焦人氣，壯大品牌知名度。據了解，浦發信用卡從去年二季度開始就引入刷卡消費得紅包等活動，持續至今累計已向1000多萬持卡人配送紅包。

　　北京商報記者注意到，此次不少銀行的春節活動都集中在了微信等網際網路移動端。一位股份制銀行相關人士直言，目前不少消費者已經養成了移動端使用金融服務的習慣，所以通過多渠道、以紅包吸引眼球的推廣方式，勢必進一步帶動大批客戶綁定和使用相應銀行卡進行各類支付。對於阿裏和騰訊，打響聲勢浩大的紅包大戰旨在培養用戶習慣、壯大彼此旗下的兩大支付平臺。而傳統金融機構的介入，不僅是這些網際網路支付平臺的基礎性支撐，也是它們處於行業上下游、業務上相互依存的合作夥伴，傳統金融機構無需站隊即可得益。

　　其實，以微信紅包為代表的網際網路紅包大戰，由於其娛樂性和實用性而迅速普及，廣受市場各方效倣。臨近春節，各大機構也將開始發佈各自的網際網路紅包計劃。業內人士認為，隨著春節的臨近，將有更多企業和機構陸續加入到大規模的紅包大戰中來。

　　此外，據大華銀行發佈的《2015年新年調查》顯示，超過半數的受訪者會將他們的支出用於紅包、餐飲、新年採購，同時在紅包方面的支出大幅增加。

　　業內分析人士指出，“現在傳統金融機構也開始引入網際網路金融公司的爆品思維，爆品思維是吸引市場人氣的最有效手段，銀行通過紅包推銷可以吸引更多的市場注意力，尤其是銀行紅包發放無門檻的活動設置，很可能將為傳統銀行帶來大量的新用戶。未來商業銀行也將更加注重移動端的推廣”。銀率網理財分析師毛亞斌表示，銀行和網際網路金融企業推廣搶紅包活動，能夠增加其微信賬號的關注用戶和綁定銀行卡的用戶數量，這種推廣方式對於網際網路金融企業來講，成本不會高於他們通過其他渠道吸引用戶的成本；對於銀行來講，微信銀行已經推出一年有餘，搶紅包活動無疑會激勵用戶為微信銀行綁定銀行卡。