金融服務不足、金融需求廣闊的農村市場正越來越多地受到來自各方的關注。近兩年，尤其是今年以來，各類網際網路金融機構不斷涌向農村市場，而諸如阿裏、京東、銀聯等各路巨頭對於農村金融市場的佈局與爭奪早已展開。

　　隨著全國各大糧食産區進入秋糧收購高峰，龐大的農産品市場更是推升了收購結算支付需求。中國銀聯近日宣佈，針對農産品收購結算市場，推出銀聯卡農産品收購支付服務，並在黑龍江、吉林，河南等10多個省市進行試點。記者從銀聯方面了解到，截至10月底，該項創新試點首年的交易額已突破1300億元，預計全年有望接近2000億元，而該創新收購支付方式正逐漸成為農産品收購支付結算的主流方式。事實上，今年年初中國銀聯董事長葛華勇在談到未來銀聯內地市場的工作重點時就特別強調，將著力開發農村市場。與城市成年人口人手多張銀聯卡不同，農村是支付市場較為薄弱的地區，是發展潛力所在，不少國際卡組織也紛紛瞄上了這塊“處女地”。在尋求新的利潤突破點中，線上、境外、農村，已是銀聯虎視眈眈的三塊“大蛋糕”。

　　在黑龍江省哈爾濱市方正縣秋然米業糧食加工廠，手持銀聯卡和身份證的農戶正有序的通過一台藍色的移動POS機領結算賣糧資金。中國銀聯助農服務項目經理胡樂飛介紹，該服務憑藉銀聯卡和專用POS機，專門用於農産品買賣過程中的資金收付，實現任意銀聯借記卡間的資金轉移，7*24小時實時到賬。“通常來看，農産品收購會産生頻繁的大量現金流動，資金安全得不到充分保證。除了節省了成本，減少資金風險；也有效緩解了櫃檯的壓力，更有利於銀行延伸服務網路，降低人民銀行現金出入庫量。”人民銀行哈爾濱中心支行支付結算處處長何志剛告訴記者。

　　不僅如此，“支付結算創新服務的普及，也推動了農村信用體系的建設。”人民銀行方正縣支行行長梁正山強調，國家正在大力推進農村信用體系的建設，但農戶個人的信用體系很難做。若其從未在銀行貸款，則沒有信用記錄。目前，人民銀行方正縣支行錄入徵信系統的企業有108戶，農戶有一萬多戶。而方正縣總共有28000農戶，現在才錄入了不到一半。而新的支付方式使得POS機的交易數據可以作為農戶信用參考，根據其流水帳單，來評估其信用等級。吉林省四平市伊通滿族自治縣農村信用合作聯社理事長陳富則指出，未來在數據的支援下，還會通過大數據的分析，對交易額比較大的農戶，在支付、結算以及授信業務上，會給予傾斜支援。

　　與銀聯在支付領域的佈局不同的是，京東農村金融則是以農村信貸、理財作為新的切口。京東農村金融負責人表示，京東金融正式進入農村理財市場，將依託龐大的推廣員體系和涉農領域合作夥伴，加速京東農村金融戰略的實施。以産業鏈、産品鏈為依託，創新方式，提供多産品、多渠道、多層次的農村金融綜合服務，推動農村金融的發展，打造農村金融生態圈。據悉，京東金融正試點授信，推廣白條、小額信貸、金融理財等産品，目前已經設置近700家的縣級服務中心，鄉村推廣員超過13萬人，覆蓋超過12萬個重點行政村。而阿裏網商銀行則是依託阿里巴巴的農村淘寶合夥人來推進其農村金融佈局。

　　據央行統計，截至2014年底全國涉農貸款餘額23.6萬億元，佔貸款總比重的28.1%，同比增長13%，其中農戶貸款餘額5.4萬億元，同比增長19%。不過，看似香餑餑的農村金融市場，也依然是一塊公認的、難啃的“硬骨頭”。“三農金融的難度在於文化、地理、民風等方面的差異千變萬化，一個鎮和一個鎮民風都不一樣，南方和北方不一樣。”翼龍貸董事長王思聰坦言。