一場産品發佈會，主講人像蘋果公司原掌門人喬布斯一樣，信步于臺上，輕鬆而自信地將産品理念娓娓道來。你一定會覺得這是網際網路公司的做派，但這卻發生在看似古板的銀行業中——這是中國工商銀行的網際網路金融戰略發佈會。在發佈會上，工行將全産業鏈推向網路，似乎正在以猛獸反撲的氣勢，劍指當下火熱的網際網路金融。

　　電商+社交+直銷銀行

　　工行行長變身“易布斯”

　　當工商銀行行長易會滿信步于臺上，幾乎所有與會人員無法想像，工行竟能如此“網際網路化”，於是易會滿在記者群裏有了個新的綽號：“易布斯”。根據他的描述，工行已經規劃出一套龐大而精密的網際網路金融戰略，並且這套系統已經開始運作。

　　據介紹，工行此次發佈的“e-ICBC”網際網路金融品牌不僅包括了此前上線“融e購”電商平臺，包括了支付、融資和投資理財三大産品的直銷銀行平臺，還有與微信類似的“融e聯”即時通訊平臺。據易會滿介紹，消費者在電商平臺上可以直接購房、購車並貸款，消費購物時也可以實時貸款，線上線下結合的模式未來將在更多的場景應用。工行已與萬科達成合作協議，萬科集團總裁鬱亮表示，萬科希望今年在工行融e購平臺上完成超過100億元的銷售額。

　　工行選擇此時全面推進網際網路金融品牌，在不少業內人士眼裏看來，有劍指網際網路金融的意思。

　　工行表示：“基於客戶線上線下直接消費的信用貸款産品‘逸貸’餘額超過1700億元，去年累放2300億元，與全國P2P網貸成交額之和基本相當。”而在會後，易會滿接受北京晨報記者採訪時也表示，現在工行正在研究遠端開戶的模式——這種模式正是網際網路銀行開展業務的基礎。

　　戰爭已經開始

　　網際網路係準備接招了嗎？

　　儘管昨日網際網路金融巨頭紛紛對此不予置評，但或巧合或有意，螞蟻金服昨日也發佈了餘額寶可購房的消息；京東金融也在昨日推出了針對商戶的支付系統“網銀+”。

　　“網際網路係金融平臺不能低估銀行業的潛力。”網際網路金融搜索平臺融360聯合創始人葉大清向北京晨報記者坦言，儘管此前銀行的網際網路化看似慢半拍，但一旦定位準確，其發展潛力將會快速顯現。“網際網路化的金融市場仍是一片藍海，大家都有發展的機會。”

　　“銀行終於覺醒了。”中國小額信貸之父杜曉山表示，在網際網路係金融平臺倒逼後，銀行已經開始向著網際網路化發展，“其他銀行也會很快跟上，未來銀行在網際網路化中仍將是中國金融領域的主力軍，非銀行的金融平臺只是方面軍的角色。”

　　一位金融人士向記者坦言，工行如此改變的確沒有想到，“如果工行轉型成功，小銀行的日子就真不好過了。”他坦言，工行的優勢在於資金成本低廉和規模龐大，中小銀行的資金大多是高息吸引過來；而多年積累的數據也是工行未來做網際網路金融的優勢。“不過，未來成功與否還要看這套戰略真正落地的效果。”